La Belle d'à côté fait des petits

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Dans l'ordre habituel, on retrouve André Nollet, directeur général de Tourisme Mauricie, Catherine Cournoyer, directrice communication et service aux membres, Valérie Bourgeois, présidente, et Anaïs Laurent, directrice générale adjointe et directrice marketing.

Stéphane Lessard, Le Nouvelliste

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Marc Rochette
Le Nouvelliste

(Trois-Rivières) Décidément, Tourisme Mauricie a le vent dans les voiles avec une participation record des entreprises touristiques et une stratégie promotionnelle de 1,2 million de dollars sur le marché québécois.

En invitant une vingtaine d'attraits et d'événements régionaux bien établis à regrouper leurs budgets publicitaires individuels, l'Association touristique régionale a réuni cette année plus d'un million de dollars. Une fois convertie en valeur médiatique, cette somme frôle les trois millions de dollars.

«Nous en aurons pour notre argent. C'est pour moi une énorme marque de confiance des entreprises envers l'ATR, surtout dans le contexte de changement que vit actuellement l'industrie touristique du Québec», a lancé le directeur général, André Nollet.

Pour une deuxième année consécutive, un message publicitaire régional sera diffusé à grande échelle à la télévision et sur le web. Misant sur la multitude de forfaits offerts en Mauricie, celui-ci met en vedette les deux spectacles majeurs et invite le téléspectateur à consulter www.forfaitsmauricie.com où tous les forfaits sont regroupés et détaillés sur une seule page web.

En complémentarité à la grande campagne estivale et à ses produits d'appels, l'ATR met en valeur la région via cinq autres campagnes publicitaires: les forfaits et sorties de l'été 2016, la Mauricie gourmande, le Chemin du Roy, le Québec à moto et la route des Rivières. Au total, ce sont pas moins de 206 089 $ qui y sont investis, dont 124 731 $ proviennent des entreprises touristiques pour 223 ententes signées. «C'est une année record en termes de participation des entreprises touristiques», a souligné la directrice marketing, Anaïs Laurent.

Du côté des marchés internationaux, Tourisme Mauricie est en confiance pour l'été et l'automne alors que les premières estimations annoncent une augmentation du nombre de visiteurs d'environ 4 %. Selon l'organisme, c'est une combinaison de facteurs qui rend le Québec encore plus attractif cette année, dont un taux de change avantageux, une destination sécuritaire et une offre importante de liaisons aériennes directes.

«La Belle d'à côté fait des petits», a lancé la directrice communication, Catherine Cournoyer, énumérant pas moins de 35 nouveautés, que ce soit le spectacle Tout écartillé du Cirque du Soleil, le Cirque Éloize au Festival western de Saint-Tite, les nouvelles expositions au Musée québécois de culture populaire, la croisière sur la rivière Saint-Maurice, un labyrinthe de cèdres à la Pépinière du parc, l'Hôtel Oui GO!, l'hébergement de la montagne St-Roch, Le Buck - Pub gastronomique et les Contrebandiers - Boissonnerie gourmande.

Finalement, la présidente de Tourisme Mauricie, Valérie Bourgeois, croit qu'avec autant d'entreprises qui investissent ensemble et un produit qui se renouvelle à travers des nouveautés touristiques intéressantes et variées, «la Mauricie devient de plus en plus une valeur sûre pour prendre des vacances ou faire une escapade cet été».

Critiques du maire Lévesque

Sur les ondes du 106,9 Mauricie, le maire de Trois-Rivières, Yves Lévesque, a jugé inacceptable que le spectacle du Cirque du Soleil soit mis en arrière-plan dans la campagne de Tourisme Mauricie.

Or, le directeur général André Nollet a expliqué que le spectacle était mis en évidence sur le site www.forfaitsmauricie.com.

«Malgré qu'ils n'ont pas investi dans le pool, on leur donne la même visibilité qu'à Dragao. C'est une décision d'affaires, je la respecte, je suis déçu, mais de toute façon, on tire sur les deux spectacles de façon marquée», a-t-il conclu.

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