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Le gouvernement Trudeau évite les publicités à la télé coûteuses sur son budget

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La Presse Canadienne
Ottawa

Des campagnes de publicité dispendieuses pour promouvoir le premier budget fédéral libéral ne sont pas dans les plans, a dit le ministre des Finances, Bill Morneau. Néanmoins, cela ne signifie pas que de telles publicités seront toujours absentes, ou que les fonds des contribuables ne sont pas déjà utilisés pour faire la promotion du nouveau budget misant sur les déficits et les grandes dépenses.

M. Morneau était à New York, mercredi, dans le cadre de sa tournée budgétaire, et sera à Paris, jeudi - entraînant des coûts qui devraient être détaillés et affichés selon un tout nouveau système qui surveillerait l'autopromotion du gouvernement fédéral, suggère Brand Command, un nouvel ouvrage important sur la centralisation des communications du gouvernement. M. Morneau a affirmé, mardi, lors d'un arrêt à Montréal, que son gouvernement allait être très prudent dans les dépenses dans tous les secteurs de la promotion, soutenant avoir décidé d'une approche très différente de celle de ses prédécesseurs.

Des responsables au ministère des Finances ont toutefois brossé un portrait plus nuancé, mercredi.

Une fois le budget adopté au Parlement, le gouvernement devrait dépenser pour promouvoir auprès des Canadiens des mesures spécifiques qui les touchent, telles que les changements au programme de prêts étudiants. Mais plutôt que des publicités dispendieuses à la télévision courantes sous les précédents gouvernements, les libéraux disent envisager des campagnes ciblées sur Internet.

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