Jacques Bouchard, pionnier québécois de la pub

Le DroitPierre Jury 3/5

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Jacques Bouchard a été le créateur de la publicité au Québec. Ce bouquin fait oeuvre utile pour les générations de publicitaires qui lui ont succédé depuis 50 ans.

Les jeunes créatifs n'ont probablement connu Bouchard que par un livre qui a fait époque: Les 36 cordes sensibles des Québécois d'après leurs six racines vitales, publié en 1978 et revu en 2006. Aussi bien dire dans la préhistoire, vu combien la société moderne a changé depuis.

Pourtant, ce traité rédigé presqu'à la va-vite - c'est un peu l'impression que laisse la biographie - a été plébiscité par l'industrie et par tout le milieu des sciences sociales du temps. Il fait encore école aujourd'hui et a été traduit en anglais sous le titre Differences, afin d'expliquer le Québec aux anglophones.

Jacques Bouchard mettait le doigt sur un ensemble de facteurs déterminants des Québécois sur le plan individuel et collectif, et ces facteurs ont, autre grande surprise, largement traversé le temps. Quiconque cherche à comprendre le Québec d'aujourd'hui ne paraîtra pas dépassé en lisant Les 36 cordes. Certes, plusieurs caractéristiques ont un peu vieilli, mais l'ouvrage est encore largement actuel.

L'histoire de BCP

La biographie rédigée par Marie-Claude Ducas, journaliste spécialisée dans le domaine des communications et de la publicité, ne se présente pas de manière linéaire. Il y a des sauts et des bonds vers l'avant et vers l'arrière qui désarçonnent. L'histoire de Jacques Bouchard, c'est aussi l'histoire de la firme BCP, qu'il a fondée, et aussi celle de l'industrie sur la trentaine d'années qui ont suivi la Révolution tranquille, entre 1965 et 1995, pendant lesquelles Bouchard a été le premier acteur clef au Québec.

Là où le lecteur réalise combien le temps a passé, c'est dans le rappel des grandes campagnes publicitaires sorties du cerveau de Jacques Bouchard et qui appartiennent aujourd'hui à l'histoire: les poudings Laura Secord des p'tits Simard, «On est 6 millions, faut se parler» (la bière Labatt 50), «Mon bikini, ma brosse à dents» (Dominique Michel, pour Air Canada), «Lui, il connaît ça!» (Olivier Guimond, pour Labatt 50), etc.

Pour éviter que le passage du temps n'efface encore davantage les mémoires, les curieux visiteront le site de Québec Amérique pour apprécier les publicités de BCP.

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Jacques Bouchard: le créateur de la publicité québécoise, Marie-Claude Ducas, Québec Amérique, 336 pages

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