Une opération «branding» qui ne passe pas inaperçue

Quatre méduses aériennes obligent les passants à porter... (Christophe Boisseau-Dion, La Voix de l'Est)

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Quatre méduses aériennes obligent les passants à porter le regard vers le ciel au parc Miner.

Christophe Boisseau-Dion, La Voix de l'Est

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Marie-France Létourneau
La Voix de l'Est

(Granby) Le dévoilement de la nouvelle image de marque de la Ville de Granby, vendredi matin, a attiré l'attention, non seulement des médias de la province, mais aussi des Granbyens et des visiteurs de passage.

C'est notamment le cas d'Alex Vachon, sept ans, de Québec, croisé avec ses parents et ses grands-parents au parc Miner en matinée, où quatre méduses aériennes attirent le regard. La famille avait décidé de faire la tournée des nouvelles oeuvres installées au centre-ville ; oeuvres qui évoquent les animaux du Zoo de Granby. La Ville a décidé de miser sur la populaire attraction touristique pour développer une image distinctive. 

En plus des méduses, une girafe, haute de quatre mètres, a élu domicile à la place Johnson. Des tentacules de pieuvre ornent en outre le toit de la bibliothèque Paul-O.-Trépanier.

La préférée d'Alex : « celle avec les tentacules ». « Ça fait beau sur une bibliothèque. C'est attirant », a fait valoir le jeune garçon. 

De façon générale, les citoyens rencontrés par La Voix de l'Est ont apprécié l'apparition de ces oeuvres dans le paysage urbain. Plusieurs, sourires aux lèvres, ont même réalisé des égoportraits. 

« C'est beau. Ça (les méduses) nous oblige à lever les yeux du sol. C'est une bonne initiative », a affirmé Jeannine Fournier, qui habite le centre-ville. « C'est super intéressant. Pour les enfants, c'est coloré. Ça fait de la vie. On va aller voir la girafe », a pour sa part lancé Caroline Legault. 

Critiques

Sur les réseaux sociaux, dont sur la page Facebook de La Voix de l'Est, certains internautes ont toutefois critiqué ce projet, qui engendrera des coûts de 155 000 $ en 2017. Trois nouvelles oeuvres feront aussi leur apparition en août et en septembre. 

« Encore une dépense inutile », a réagi Daniel Dufour. 

« Le fait d'avoir de gros animaux décoratifs dans la ville ne la rendra pas plus le fun ! Il aurait plutôt fallu investir l'argent dans plus d'activités (hommage musical par exemple ou autres) », a écrit Martin Hurdle. 

Objectif atteint

Le maire de Granby, Pascal Bonin, croit néanmoins qu'un des objectifs visés, soit celui d'attirer l'attention sur Granby a été atteint. En matinée, il a enchaîné les entrevues sur les ondes de LCN, Radio-Canada, TVA, RDI, et 98,5 FM. 

« On cherchait à positionner Granby avec une image de marque différente, c'est fait. On cherchait aussi à être vu de l'extérieur, c'est fait. (...) Dans quelques semaines, ça me fera plaisir de revenir sur l'impact médiatique - chiffré - de cette opération-là », dit le maire.

Pascal Bonin dit être conscient que certains n'apprécieront peut-être pas cette nouvelle image. « Mais je pense qu'il faut oser », laisse-t-il tomber. 

Baptisée Granby est Zoo, l'opération « branding » est en principe appelée à se déployer sur plus d'un an. « Je souhaite qu'on continue ce projet-là. Il est à peine commencé. Ces oeuvres-là doivent se répandre à travers la ville pour avoir une signature très forte. Il y a aussi beaucoup d'autres endroits à mettre en évidence », souligne-t-il. 

Avec cette « signature », le centre-ville saura ainsi se faire plus attirant pour les excursionnistes qui sont de passage à Granby, croit le maire Bonin. Ce qui devrait profiter aux commerçants, ajoute-t-il. 

Les nombreux visiteurs qui envahiront Granby pour les Voitures anciennes au parc Daniel-Johnson, le Challenger de tennis ou les Couleurs urbaines seront d'ailleurs invités cette fin de semaine à faire la tournée des trois sites où des oeuvres ont été installées. Des activités familiales gratuites s'y dérouleront de 10 h à 17 h, samedi et dimanche.




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