Rayonnement à l'international pour un Méganticois d'origine

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(Sherbrooke) Après ses études en Gestion de commerces au Cégep de Sherbrooke, Micah Desforges a démarré son entreprise de vente de planches à roulettes et accessoires connexes, Ripper Skateboards. Pendant les 10 années suivantes, il a été à la tête de celle-ci. Une carrière qui connaît son apogée rapidement? Oui mais non, parce que le Méganticois d'origine considère plutôt cette aventure comme un «projet-portefolio», réalisé pour le plaisir.

À force de travailler aux plusieurs aspects que comportent la gestion d'une entreprise, il a réalisé que c'étaient le service et l'événementiel qui le passionnaient vraiment d'un point de vue professionnel, et a donc décidé de se lancer dans un nouveau projet en fondant Tribu Expérientiel, une agence spécialisée en conception et production d'expériences de marques auprès des 13 à 34 ans.

L'entreprise organise quatre événements majeurs orientés sur les sports extrêmes et d'action à Montréal chaque année (le Jackalope, le Mud Rocker, le BARBEGAZI et le Empire City Troopers). Un cinquième sera bientôt ajouté au calendrier, avec l'élaboration d'une «pente infernale» à descendre en trois-skis à l'Igloofest. «On se spécialise à connecter les jeunes et les entreprises que celles-ci veulent rejoindre, explique Micah Desforges. J'aime trouver de nouvelles idées pour que les marques interagissent avec la clientèle d'autres façons que par une publicité sur un autobus ou un billboard. Je pense qu'il y a des moyens plus créatifs de ce faire, dont l'événementiel.»

Un point de vue que partagent bien des grandes marques; Tribu Expérientiel a travaillé notamment avec Coca-Cola, Rogers, Couche-Tard ou encore le Parc olympique de Montréal. «On ne réinvente pas la roue, mais ce qu'on a trouvé comme recette pour le succès, c'est d'amener ces sports dans des contextes nouveaux, par exemple extrêmement urbains en fermant de grosses rues à Montréal et en y faisant de la planche à neige.»

Rayonnement international

Cerise sur le sundae : Tribu Expérientiel vient de signer un partenariat de diffusion qui lui permettra d'entrer dans les téléviseurs de 400 millions de foyers dans 98 pays à travers le monde, grâce à une association avec l'entreprise londonienne Boulder Creek. Des clips «teaser» de 5 minutes y seront diffusés, dans le but de vendre aux chaînes les émissions de 30 minutes qui seront réalisées lors des événements à Montréal.

Celles-ci seront diffusées notamment à TVA Sports sous peu. «Ces émissions vont mettre Montréal de l'avant, présenter des athlètes d'ici ainsi qu'un certain lifestyle. On est capable de faire des événements, mais aussi du contenu de qualité, qu'on veut distribuer et vendre à l'international, un peu sur le modèle de Juste pour rire et de Redbull», explique l'entrepreneur de 29 ans.

Bientôt à Sherbrooke?

Si Tribu Expérientiel réalise ses projets dans la métropole, ce n'est pas par manque d'intérêt pour les régions. Si une perche lui était tendue dans le coin, il la saisirait sans hésiter.

«On aurait un projet spécial pour Sherbrooke avec la gang de Destination Sherbrooke, mais c'est encore embryonnaire... ça serait dans le même concept que lorsque l'on veut faire rayonner Montréal à l'international», dit-il, énigmatique.

Une question pour finir : comment se sent-on quand on a pratiquement toujours vécu de ce que l'on aime? «J'ai de la chance et j'ai aussi construit ma chance, en faisant ma vie autour de ce que j'aimais. Depuis environ un mois et demi, j'accueille chez moi des gens de AirBNB chaque semaine, qui proviennent de différents pays dans le monde. Je me rends compte que j'aime ça échanger et connecter avec les gens, avoir du bon temps, rencontrer du nouveau monde» , dit Micah Desforges.

Il faisait d'ailleurs l'entrevue à partir de son cellulaire en marchant dans le mont Royal avec lesdits gens de AirBNB. Les rumeurs seraient donc vraies : les gens d'événementiel, ça ne s'arrête jamais.

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