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Super Bowl: les publicités américaines diffusées au Canada en 2017

Les fans de football canadiens qui préféreraient regarder les publicités... (Archives La Presse)

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Peter Henderson
La Presse Canadienne
Toronto

Les fans de football canadiens qui préféreraient regarder les publicités américaines pendant le Super Bowl pourraient voir leur souhait se réaliser dès l'an prochain, le CRTC ayant déterminé que ces messages publicitaires étaient partie intégrante de la diffusion de la grande finale de la NFL.

L'organisme de réglementation canadien a ordonné l'an dernier à Bell, qui détient les droits exclusifs de retransmission du Super Bowl jusqu'en 2019, de cesser d'insérer des publicités canadiennes pour les téléspectateurs qui regardent le match sur une chaîne américaine.

Ainsi, lorsque le nouveau règlement entrera en vigueur en 2017, les Canadiens qui souhaiteront regarder les publicités américaines pendant le Super Bowl n'auront qu'à syntoniser Fox - qui détient les droits américains pour l'an prochain - plutôt que CTV.

Perry MacDonald, qui dirige les affaires télévisuelles de langue anglaise chez Bell, croit que la décision «arbitraire» du CRTC est insensée, compte tenu de l'importance des revenus publicitaires engendrés par l'événement sportif. Selon lui, cette décision aura un impact direct sur la capacité de Bell Média de maintenir des emplois au Canada, de générer des revenus d'impôts et de contribuer à la programmation canadienne.

Bell s'est d'ailleurs tournée vers la Cour d'appel fédérale, et la NFL a déposé une motion appuyant l'entreprise.

M. MacDonald souligne que plusieurs des publicités américaines sont disponibles en ligne, certaines avant même la diffusion du match. Il affirme que la décision du CRTC empêche les entreprises canadiennes d'atteindre leur marché et nuit à la capacité de Bell de promouvoir des émissions canadiennes.

Certaines publicités américaines sont présentées sur les ondes canadiennes, mais la majorité ne le sont pas. Et malgré l'absence de publicités américaines, le Super Bowl demeure l'une des émissions obtenant les meilleures cotes d'écoute au Canada.

CTV a indiqué que 19,3 millions de téléspectateurs uniques - plus de la moitié de la population canadienne - ont syntonisé la chaîne pendant le Super Bowl l'an dernier, et le match entier a attiré une moyenne de 9,2 millions de téléspectateurs.

Ces cotes d'écoute se traduisent directement en dollars, le match de l'an dernier ayant apparemment rapporté à CTV entre 170 000 $ et 200 000 $ par 30 secondes de publicité.

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