Cette campagne vise à sensibiliser la population aux conséquences légales liées à la conduite avec les facultés affaiblies et à l'amener à dissocier alcool et conduite automobile. Elle comprend une publicité télévisée en français et deux publicités à la radio, en français et en anglais.

Une bannière publicitaire sera également diffusée sur différents sites Web ainsi que dans certains lieux publics à Québec et à Montréal.

Nathalie Tremblay, présidente et chef de la direction de la SAAQ, affirme que le phénomène de l'alcool au volant concerne tout le monde car la majorité des infractions et des accidents qui y sont liés sont dus à des conducteurs qui en sont à leur première infraction.

De 2006 à 2010, chaque année, sur les routes du Québec, l'alcool est responsable d'environ 185 décès, 430 blessés graves et 2140 blessés légers. En 2010, 34 pour cent des conducteurs décédés dans un accident de la route et ayant subi un test d'alcoolémie dépassaient la limite légale de 80 mg d'alcool par 100 ml de sang (0,08).