La vidéo la plus aimée de la planète n'est pas celle d'un Justin Bieber ou d'une Lady Gaga. Le record revient à un chanteur sud-coréen au léger embonpoint et à la danse équestre. «Gangnam Style» a été visionné plus de 274 millions de fois en deux mois et est devenu un véritable phénomène.
Sur un rythme entraînant dont les seules paroles en anglais sont «Gangnam Style» et «Sexy Lady», le rappeur Psy, les yeux cachés par des verres fumés, exécute quelques pas de danse, tel un cavalier sur sa monture. En costume, entouré de jolies filles, il chante dans un style qu'on devine humoristique.
Mais au-delà de la danse équestre et du décor absurde, la vidéo se moque d'un mode de vie clinquant, populaire dans une société où il faut briller. Gangnam est l'un des quartiers les plus riches de Séoul, où les gens affichent leur richesse comme une réussite sociale. Le prix des loyers y est particulièrement élevé et les bars branchés ont la cote. Pourtant, de nombreuses inégalités subsistent en Corée du Sud.
L'homme de 34 ans au visage rond détonne aussi des stars habituelles de la K-pop (Korean pop), qui produit des groupes de chanteurs et de chanteuses ultraminces aux cheveux structurés. Ce qui ne l'a pas empêché de connaître une grande popularité dans son propre pays et de décrocher un contrat avec Samsung. Psy, de son vrai nom Park Jae-sang, compte déjà six albums à son actif et en enregistrera un de plus aux États-Unis avant la fin de l'année.
Surprise
Dans une conférence de presse à Séoul, il a exprimé sa surprise devant l'ampleur de son succès, lui qui voulait simplement «s'amuser».
Si la chanson a fait fureur, caracolant en tête du classement iTunes dans 31 pays, elle s'est aussi attiré des critiques. Les parodies ont été nombreuses. Et pour son record de 2,7 millions de clics «J'aime», la vidéo a tout de même reçu 120 000 mentions «Je n'aime pas».
-Avec Le Point et Le Monde