Baptisés les 99, parce que chacun d'eux possède l'une des 99 qualités d'Allah, ces héros tout en muscles et en costumes colorés -comme Superman- ont été créés en 2007 par le Dr Naif a-Mutawa, un psychologue du Koweït qui souhaitait offrir de nouveaux modèles aux enfants musulmans et contrer l'attrait potentiel des groupes terroristes islamistes.

Les 99 seront bientôt diffusés sur les ondes de la télévision britannique afin de «promouvoir les valeurs de l'Islam auprès des enfants de toutes les religions», explique le Dr Naif a-Mutawa. Dans le monde musulman, les 99 ont remporté un tel succès que le magazine Forbes les a classés parmi les 20 tendances les plus importantes de l'année.

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