Ça commence par une blague de geeks et ça finit en phénomène de mode: comment un fabricant de t-shirts américain a augmenté ses ventes de 2300%.
Jusqu'à peu, les t-shirts estampillés «The Mountain» n'intéressaient personne. Il faut dire qu'il ne sont pas d'une élégance certaine: ours polaire souriant à une aurore boréale en fond violet criard, visages d'indiens superposés sur des signes ésotériques, gros plan sur le regard d'un bonobo...
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