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iPhone ou ne pas être?

Étienne Boudou-Laforce
 

Étienne Boudou-Laforce

Étudiant à la maîtrise en service social et intervenant en santé mentale

Il est manifeste et justifiable qu'Apple use avec brio du concept de désidérabilité sociale à des fins mercantiles. Toutefois, il est renversant de constater qu'à chaque nouvelle sortie du «nouvel» iPhone, Apple repousse certaines limites à ne pas franchir.

Je m'en souviens encore, c'était à l'occasion de la sortie du Iphone 4, une publicité télévisuelle allant très loin dans l'instauration d'un culte du désirable finissait par la lapalissade suivante : «Si vous n'avez pas un Iphone, et bien... vous n'avez pas un Iphone», qui sous-entendait gentiment: «Si vous n'avez pas un Iphone, et bien... vous n'êtes pas grand-chose.»

Il n'était plus ici question de simplement louer l'apanage technologique de la société à la pomme, mais bien d'instaurer l'idée que pour aspirer à être quelqu'un et à «exister», il faut désormais posséder un Iphone.

Le slogan de l'époque était clair et impitoyable en ce sens. On cherchait à délibérément marginaliser ceux qui n'ont pas encore joint les rangs des fidèles. Le message acerbe lancé aux non-possesseurs du téléphone d'Apple était qu'ils ne sont plus «dans le coup» et qu'ils ne sont pas «connectés» à la grande communauté humaine.

À l'occasion de la sortie du tout nouveau iPhone, Apple poursuit dans la même veine et se targue, appuyé par moult publicités et autres artifices, que « le nouvel iPhone5 va donner un sens à votre vie», rien de moins. En somme, la société de feu Steve Jobs ne change plus seulement nos habitudes de consommation, elle s'attaque à notre humanité et à notre rapport à celle-ci.

Déshumanisant, vous avez dit?

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Commentaires (13)

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  • En effet, un article très intéressant. Par contre, je pense qu'il y a une autre façon d'interpréter la phrase «Si vous n'avez pas un Iphone, et bien... vous n'avez pas un Iphone». Selon moi, ce n'est pas tant que l'ont sous-entend que «vous n'êtes pas grand-chose», mais plutôt que la concurrence dans le marché des téléphones intelligents comme Samsung ont sortis beaucoup de téléphones très proches au niveau du design de l'Iphone (allez voir des modèles comme le Galaxy Ace ou le Galaxy SII...) et souvent avec un hardwear moins puissant et un OS moins complet à cette époque. Oui, beaucoup d'attentes dans le milieu des technologies étaient sur le Iphone 5, mais l'innovation n'est plus la même qu'avant ce qui va probablement changer le phénomène d'anticipation qui existe pour les produits Apple. Actuellement, oui Samsung est le concurrent le plus dangereux pour Apple et les récents poursuites judiciaires de Apple le montre, mais la prédominance de Android sur le OS de Apple s'explique aussi sur la façon que les différents fabricants de téléphones fonctionnant sous Androîd inondent le marché de téléphones et de tablettes de basse qualité comme de haute-qualité ce qui donne non seulement plus de visibilité, mais aussi de parts de marché comme le bassin de consommateurs rejoint est beaucoup plus grand.
    Au final, le choix reste entre les mains et dans le porte-feuille du consommateur. Comme tout produit, il y a les désirs et ce dont nous avons réellement besoin à l'achat d'un produit. Une chose est sur, encore une fois le dicton ''parlez-en en bien ou parlez-en en mal, mais parlez-en'' fait bien l'affaire de Apple puisque beaucoup de gens parlent de leur nouveau produit.

  • J'ai des amis, de la famille qui utilisent le IPhone, le IPad, le ITouch et ils sont très satisfaits. Ce sont sans aucun doute de belles réussites technologiques à n'en point douter.
    Personnellement, je n'ai aucun intérêt pour les produits Apple car ils sont le résultat d'un marketing nombriliste voulant faire croire à leurs détenteurs qu'ils sont des êtres hors du commun qui se démarquent de la masse des consommateurs. Des gens ultra branchés, plus intelligents que la moyenne qui eux ont compris et maîtrisent les nouvelles technologies. Être à la fine pointe, quoi de plus grisant pour l'égo.
    Dans le fond, c'est la même poutine que les montures Yves St-Laurent, les sacs Vuitton, les montres Rolex et la Bugatti Veyron : pensez-vous voir la vie en rose avec une monture St-Laurent, mettre plus de bidules dans un sac Vuitton, voir une heure différente avec une Rolex ou vous rendre du point A au point B dans l'hyperespace parce que c'est une Bugatti ???
    Évidemment non, mais ça fait tellement chic, ça épate la galerie ... question de standing peut-être mais surtout question de conformisme, de suivre la mode du in et du out.

  • J'ai 50 ans et travaillé dans divers domaines, la plupart où L'informatique est essentielle.
    J'ai touché aux ordis Windows et Apple.
    J'ai acheté un appareil Android il y a 18 mois... bien que je préfère les produits Apple. Ma conclusion ? Je n'ai pas un IPhone et je regrette cet achat.
    Un Iphone, comme tous les produits Apple, est un produit de qualité supérieure tant logiciel que physique. Les raisons sont trop longues à énumérer, mais un produit Apple c'est comme une BMW: Ça coûte un peu plus cher mais dès qu'on fait un essai sur route on réalise instantanément pourquoi.
    Mon Android/Samsung, j'ai envie de le lancer par la fenêtre.
    je vais même rompre mon contrat de cellulaire pour me procurer un IPhone car le coût sera amplement justifié. Même si l'argent ne me sors pas des oreilles...
    PS: Je ne possède pas de BMW, mais j'en ai conduit...

  • Bonjour ,
    Pourquoi se préoccuper de tout cela. Si tu désires un Iphone , fais-toi plaisir. Tu préfères l'Android , go for it!! Le reste n'est que du mon père est plus fort que le tiens !!!
    Merci

  • Bon, si j’exclus que tenter d’entretenir une conversation réelle avec la majorité des propriétaires de ‘’ibidules G-machin‘’, est une chose pénible et un phénomène aberrant, je dois admettre que le produit a une âme et une qualité de design exceptionnelle, pour qui est le moindrement sensible au design sophistiqué.
    Je vous voie venir avec votre: ‘’C’est quoi ça, une âme?’’ Je vous répondrai: ‘’Pourquoi payer cher pour l’original quand on peut avoir une imitation à bas prix!? Pourquoi payer cher pour le tableau original quand on peut avoir une magnifique reproduction laminée avec un beau cadre en plastique?’’ Seul un connaisseur pourra répondre à cette question. Le rustre en a rien à foutre!
    C’est l’interprétation que je faisais de ce magnifique slogan. Précision, j’ai du Android et du Apple donc je peux comparer.
    Pour Android, ça donne quoi d’avoir une tonne d’applications quand plus de 80% sont une ode à l’imbécilité?
    Le principal plus d’Android est de faire pression sur les prix d’Apple qui peuvent paraître indécents, j’en conviens mais d’un autre côté, qui a parti le bal de cette gigantesque industrie? Ça aussi, ça doit se payer!
    Facile d’être un clone et améliorer quelques petites choses quand l’original a fait tout le travail de défrichage!

  • Apple. Nous, c'est la pomme. Vous, c'est les poires.
    Merci aux Guignols de l'info pour ce magnifique slogan. Et pourtant, le G5 est mon outil de travail.

  • J'ai toujours été parmi ceux, qui sans être "anti-apple" préférait les PC et considérait souvent les fans finis d'Apple comme des zélotes. Il m'apparaissait évident qu'à l'exception du monde des graphiste à tout crins, où Apple a détenu un avantage technologique pendant longtemps (ce n'est plus vraiment le cas), il n'y avait aucun avantage à acheter un "Mac" dont le coût était plus élevé et dont les logiciels disponibles étaient moins nombreux et plus coûteux.
    Ensuite j'ai acheté mon premier Iphone. Je dois dire que ce fut le premier téléphone (et j'en ai eu plusieurs) qui m'ait totalement satisfait. La qualité du design (boitier apparence etc..) est clairement haut de gamme comparativement à tout ce qui existe. Ensuite j'ai pu constater que le design du logiciel (fermé) en faisant un appareil nettement plus efficace et surtout convivial. j'ai ensuite acheter un Ipad qui m'a confirmé dans cette impression de qualité
    Au point que j'en suis à penser que mon prochain laptop pourrait être un Mac
    J'ai des amis qui ont les plus récents produits Android, y compris le Galaxy S3, j'ai essayé ces produits, et même si le tout dernier semble avoir certains avantages techniques sur le Iphone 5, la qualité du boitier n'est pas la même et la convivialité n'est pas tout à fait au même point qu'Apple; ceux de mes amis qui ont changé leur Iphone pour un Android ont de la difficulté à ne pas le regretter.
    Pour ma part j'ai probable trop investi en "apps" d'Apple pour qu'il soit avantageux d'abandonner mon Iphone.
    En terminant, il me semble maintenant que ce sont les "anti-apple" qui sont le plus zélés comme en fait foi plusieurs des commentaires plus haut.
    Apple n'est pas parfait, mais sont vraiment champions du marketing et fabriquent d'excellents produits. Le succès de l'entreprise en est la preuve par neuf...

  • À moins de se texter soi-même, je gagerais que la plupart des gens ayant un tel genre de téléphone communiquent principalement avec d'autres humains, que ce soit via Facebook, Twitter et toutes les autres méthodes plus modernes encore. En ce sens, "la société de feu Steve Jobs" n'a rien inventé: Notre humanité, nos relations sociales passent de plus en plus par le Net; il y a donc un réel besoin demandant un nouvel appareil en conséquence.
    Les contacts humains sont une chose, notre présence citoyenne et humaine en est une autre. Vous pouvez avoir un grand impact personnel sur votre entourage immédiat sans être "connecté", tout comme vous pouvez aussi être très influent auprès de vos 523 "amis" FB ou être un incroyable blogueur suivi et aimé par 10 000 lecteurs, mais le tout en ayant une personalité s'apparentant à celle d'une plante verte.
    Faire un choix et privilègier l'un ou l'autre est, à mon humble avis, une question très personnelle; à chacun de décider ce qui le branche.

  • Apple est une religion, comme la scientologie, californienne également.
    Malgré un soutien indéfectible des ses zélotes qui ne connaissaient aucun autre produit, Apple n'a jamais percé le marché de l'ordi parce que ses produits sont chers et fermés.
    Le prix en faisait un objet de convoitise, comme une cadillac.
    Avec les iBidules, M. et Mme Toulmonde pouvait enfin se payer un produit Apple, une sorte de cadillac sous-compacte.
    Rien de nouveau sous le soleil et Jobs n'a rien inventé, même en marketing.
    J'ai conseillé récemment un ami qui tenait à acheter un iPad. Total de l'achat et des garnitures afférentes (porte-jarretelles Apple, couverture-clavier, pédale pour tourner les pages, sifflet Apple pour appeler à l'aide...): près de 1000$
    Le portable sur lequel j'écris m'a coûté 400 $, il y a 3 ans et est beaucoup plus puissants.
    Mais on ne peut faire les petits gestes qui nous distinguent de la masse...

  • Les véritables professionnels du monde techno utilisent très peu les produits Apple pour une raison très simple: ils n'en valent pas le coup, et le coût. Le iphone5 est de loin le téléphone intelligent le plus cher, mais il est loin d'être le plus performant, et encore moins le plus complet ou le plus intéressant et agréable à utiliser. Le iphone 5 est le meilleur Iphone à ce jour, mais il n’est vraiment pas un produit compétitif. Les produits Apple sont désuets, ils n’évoluent pas assez rapidement. Le iphone 5 n’a aucun avantage compétitif, et Apple n’offrira rien d’autre à ses clients pendant un an.
    La concurrence offre plus, ne serait-ce que la capacité d’upgrader leur appareil, la technologie NFC qui a autant d’avenir que le USB il y a 10 ans, des appareils qui se mettent à jour sans cracher complètement (ref IOS5 en octobre 2011), des écrans grands et résistants, un interface permettant de faire du réel multitasking… ou même tout simplement l’abandon du mot de passe pour favoriser la reconnaissance faciale. La concurrence est vraiment largement en avance sur Apple!
    C’est ainsi que le marché s'est complètement tourné vers Android, les parts de marché d'Apple sont désormais ridicules au niveau des téléphones intelligents, mais un phénomène médiatique inexplicable crée un événement tout de même. Pourtant, Samsung vend 2 fois plus de téléphones intelligents qu'Apple, et le dernier Samsung S3 est moins cher et plus performant que le iphone 5. Ses ventes sont phénoménales, sa sortie était grandement anticipée, mais il n'y a jamais eu 2346 articles prémonitoires à son sujet. Bref la présence médiatique n'a pas été exagérée pour le Samsung S3, même si il est beaucoup plus populaire que la majorité des iphones. Les clients sont intelligents, logiques et pausés, pas les médias qui s’amourachent d’Apple d’une façon qui défie toute logique. Pourquoi ne pas réserver le même traitement à toutes les marques technos?
    La réalité est que la majorité de la population en ont rien à foutre d'Apple ou de qui que ce soit d'autre non plus d’ailleurs. Apple n'est qu'une marque comme les autres, à la différence qu’elle s'oblige à extirper jusqu'à la dernière cennes l'argent de ses très fidèles consommateurs. Le Iphone évolue actuellement très lentement, ça rappelle étrangement l'évolution des Blackberry. nAndroid frôle les 75% de parts de marché, Apple est sous les 20%... c’est tout dire!
    Est-ce que les propriétaires de Iphones sont cool? Ils y a 2-3 ans la réponse était oui, aujourd'hui ils sont ridiculisés dans la société. Le phénomène des itards est nargué de tous simplement parce que ce sont des produits de moyen-de-gamme vendus comme s'il s'agissait de haut de gamme, et le tout est fait par une entreprise dont les valeurs éthiques sont parmi les pires depuis Nike.
    Il n'est plus cool d'être fan d'Apple, les chiffres prouvent que cette histoire est finie, et les nombreuses blagues au sujet des itards explosent de partout! Android est désormais le roi en attendant qu'un autre le détrône à son tour. Mais il y aura tout de même des personnes qui iront camper devant le Apple Store dans quelques jours, des êtres qui n'ont probablement jamais eu d'amis dans leur vie mais qui sont content de s'en être enfin trouvé autour de la déification de la pomme…. espérant qu,ils aident à étirer la sauce de cet amour illogique afin qu’ils ne cessent pas de faire parti d’une gang de cool, la première de leur vie, refusant de voir qu’il n’y a plus rien de cool là-dedans!

  • Cochonnerie. J'ai été estomaqué d'apprendre que la facture moyenne pour la téléphonie cellulaire se monte à 61 $ par mois au Canada. Tout ça pour attraper la maladie mentale tendance du moment, vivre par procuration virtuelle et avoir l'air de l'idiot du village à taper sur un clavier en tout temps.

  • Manifestement vous êtes un anti Apple, même si vous avez un peu raison. Je ne possède pas de téléphone Apple et j'hésite entre l'univers fermé d'Apple ou l'Univers plus ouvert d'Android mais plus menacé par les innombrables virus

  • Très intéressant: j'aime bien votre article. On peut se demander ce qui est le plus déshumanisant entre ne pas posséder de iphone et en avoir et y être accroc. Personnellement, je trouve que ceux qui n'arrive pas à s'en départir, qui sont constamment à texter en viennent à avoir l'air d'abrutis...mais c'est mon opinion.

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