Les choix de Chantal: Canal Vie ou Moi & cie?

On efface et on recommence. Non, il ne s'agit pas de la troisième phase de la stratégie marketing d'Ici Radio-Canada, mais bien du titre du magazine de décoration flambant neuf produit et animé par Chantal Lacroix à Canal Vie.

La première diffusion d'On efface et on recommence est prévue en janvier 2014. L'idée maîtresse? Chantal Lacroix visite des propriétaires qui se débattent avec de gros problèmes de rénovations. Travaux inachevés pour cause de maladie ou rénos arrêtées faute d'argent, Chantal Lacroix débarquera avec son équipe d'experts - et des amis des rénovateurs amateurs - pour compléter les chantiers et ramener l'harmonie dans les foyers. Une sorte d'hybride entre Décore ta vie et Donnez au suivant, si vous voulez.

Aucune limite de budget n'a été fixée pour le coût des travaux. Cette série comportera 13 épisodes de 60 minutes. Propriété d'Astral, Canal Vie a mis Chantal Lacroix sous contrat pour une période de trois ans. Tout ce que produira ou animera Chantal Lacroix dans les secteurs «mode, beauté et santé» passera exclusivement à Canal Vie pendant les 36 prochains mois. En vertu de ce contrat, Chantal Lacroix planche actuellement sur un concept d'émission de «perte de poids», que programmera Canal Vie d'ici un an.

Cette entente à long terme avec Canal Vie vient complexifier (ou torpiller?) l'association de la rousse animatrice avec la chaîne spécialisée Moi&cie, propriété de TVA et anciennement connue sous l'appellation de Mlle. En décembre dernier, Moi&cie présentait même Chantal Lacroix comme une de ses trois têtes d'affiche avec Mitsou et Patricia Paquin.

Cela tient-il toujours? Cela m'étonnerait. Moi&cie et Canal Vie, deux stations rivales, visent exactement la même cible, soit les femmes de 25 à 54 ans qui s'intéressent au mieux-être, aux tendances et à la déco. C'est évident que Chantal Lacroix ne peut pas piloter des émissions similaires sur deux antennes compétitrices. Comme un reporter de TVA Sports ne présente pas de topos à RDS et vice-versa.

Pourtant, TVA n'a pas spécifié hier ce qu'il adviendra de Chantal Lacroix chez Moi&cie. Les annonces seront faites «en temps et lieu», nous a-t-on dit, sans autre détail. Il n'a pas été possible non plus de parler à Chantal Lacroix. Elle était en tournage «pour une campagne de promotion».

Drôle de coïncidence, le réseau de Québecor Média a également confirmé hier que l'émission de caméras cachées Le piège, que Chantal Lacroix devait animer ce printemps à TVA, avait carrément été annulée. Merci, bonsoir, on débranche tout. Raison officielle? «Compte tenu de la courte période d'inscription, la quantité et la complexité des pièges reçus n'étaient pas suffisantes pour présenter une série de huit émissions», a justifié TVA dans un courriel envoyé à La Presse.

Tout n'est cependant pas perdu pour Chantal Lacroix. La téléréalité Ça va chauffer, qu'elle produit avec sa boîte Kenya, reviendra cet automne sur la chaîne Casa, qui appartient aussi à TVA.

Nouveau magazine conso à Télé-Québec

Comment expliquer la popularité fulgurante du café en capsules comme celui de Nespresso? Un shampoing à 30$ la bouteille lave-t-il mieux les cheveux qu'une marque générique en solde chez Jean Coutu? Et adopter un chiot par l'intermédiaire d'un site web, bonne ou mauvaise idée?

Voilà le type de questions auxquelles répondra Marie-Soleil Michon dans le nouveau magazine de consommation qu'elle pilotera en janvier 2014 sur les ondes de Télé-Québec. Pour l'instant, cette nouveauté, qui remplacera Légitime dépense après les Fêtes, ne porte pas encore de titre officiel.

Toutes les semaines, Marie-Soleil Michon tiendra les rênes d'un bulletin d'informations axé sur la consommation, qui ressemblera à un croisement entre District V et Le Téléjournal de Radio-Canada. Télé-Québec et le producteur Fair-Play veulent une facture visuelle moderne et un ton dynamique. Le tout, appuyé sur une recherche solide et crédible.

L'émission compte déjà deux reporters, soit Jean-Philippe Cipriani et Barbara-Judith Caron, que l'on entend souvent à la Première Chaîne de Radio-Canada.

Les topos y seront assez courts, question de traiter plusieurs sujets en 30 minutes. «Je ne suis pas une fille qui achète à la légère. J'aurais été une cliente parfaite pour ce type d'émission là», remarque Marie-Soleil Michon.

Quant à Légitime dépense, la direction de Télé-Québec a jugé qu'après quatre ans et plusieurs changements au concept d'origine, le tour du jardin avait été fait. «Je trouvais qu'on avait regardé tous les angles et que nous étions allés au bout de l'aventure», constate la directrice des programmes de Télé-Québec, Dominique Chaloult.

Dominique Chaloult a connu Marie-Soleil Michon sur le plateau de La fin du monde est à 7 heures, il y a déjà 15 ans. «Marie-Soleil sait tout de tout. Elle lit tout, elle est au courant de tout», note Dominique Chaloult.

La saison télé 2013-2014 sera bien chargée pour Marie-Soleil Michon, qui prend aussi les commandes de C'est juste de la TV sur les ondes d'ARTV dès septembre.