Quelque 150 millions de paires de lunettes à vision 3D seront distribuées à des téléspectateurs du Super Bowl, qui pourront regarder une bande annonce de trois minutes en trois dimensions du film d'animation Monsters vs Aliens.

Il ne s'agira pas de la première télédiffusion en 3D, mais ce sera la première fois qu'une telle présentation sera diffusée à un public aussi large.

Selon Jeffrey Katzenberg, dirigeant de DreamWorks Animation, cette diffusion sera «possiblement le plus grand événement médiatique publicitaire de l'histoire». Sans vouloir révéler le coût précis de l'opération, il a admis qu'elle «implique des dizaines de millions de dollars».

M. Katzenberg a ajouté que la qualité des images en 3D sera supérieure à ce qui s'est déjà fait dans le passé. La technologie permettra également à ceux qui n'ont pas de lunettes stéréoscopiques de voir une image «presque normale» sur leur écran.

Les lunettes seront disponibles dans 28 000 points de distribution aux États-Unis, notamment des épiceries, des pharmacies, des magasins d'appareils électroniques et des grandes surfaces.

Le film Monsters vs Aliens prendra l'affiche le 27 mars.