Certains individus sont parfois hauts, très hauts en couleur. C'est le cas de Coco, un personnage qu'a interprété sur scène Gad Elmaleh. Il a eu l'idée de le transposer au cinéma, dans une comédie très «bling-bling», décevante, qui sort mercredi dans les salles en France.
Coco (Gad Elmaleh) est un homme d'affaires mégalomane qui a réussi financièrement et... qui entend bien le montrer pour épater le monde entier. Juif séfarade, il veut organiser la bar-mitsvah (communion juive) de son fils au stade de France, en présence de plusieurs milliers d'invités, ce qui suscite des réactions diverses.
Son épouse Agathe (Pascale Arbillot), s'inquiète de la folie des grandeurs qui habite son mari. Zerbib (Jean Benguigui, qui s'est rasé la moustache), l'ennemi juré de Coco, semble prêt à tout pour lui mettre des bâtons dans les roues. Steve (Manu Payet) veut à tout prix organiser la fête, en préparant un grand spectacle à l'américaine.
Plusieurs événements vont amener Coco à réfléchir à son attitude, en remettant en cause ses certitudes : l'argent peut-il tout acheter?
Depuis Salut cousin (1995) de Merzak Allouache, son premier rôle au cinéma, Gad Elmaleh a fait du chemin, acquérant une grande notoriété grâce à ses one-man-show, de Décalages à Papa est en haut, en passant par La vie normale et L'autre, c'est moi.
Comme il l'avait fait pour Chouchou, il a transposé au cinéma, avec Coco, un personnage d'un de ses spectacles, La vie normale. Mais alors que Chouchou (sorti en 2004) avait été réalisé par Merzak Allouache, c'est cette fois Gad Elmaleh lui-même qui passe derrière la caméra. Pour la première fois.
Coco, qui est complètement excessif, est inspiré d'un personnage réel. «Ce n'est pas du tout une caricature», assure Gad Elmaleh. «Je connais des hommes bien plus exubérants que Coco, des juifs séfarades si flamboyants qu'ils peuvent parfois en devenir... fatigants! Coco existe, il est au Maroc, à Casablanca. Je m'étais inspiré de lui pour créer ce personnage», raconte-t-il.
Malgré quelques bons gags, cette comédie, qui accumule les jeux de mots lourdingues, n'arrive jamais véritablement à décoller. Les acteurs qui entourent Gad Elmaleh - on notera d'ailleurs les apparitions furtives de Gérard Depardieu et d'Enrico Macias - ne parviennent pas vraiment à trouver leur place, et surtout, le scénario est poussif, construit uniquement autour du personnage principal.
Gad Elmaleh a en tous cas bien exploité un des principaux traits de caractère de son personnage : faire parler de lui, cette fois pour assurer la promotion de son film, puisqu'il était très présent dans les médias ces derniers jours.