Bella Swan et Edward Cullen, les deux adolescents amoureux de la saga Twilight, ont à ce point conquis les cinéphiles que plusieurs ont décidé d'imiter le teint clair de leurs héros.
Les détaillants ont en effet révélé que la demande pour le maquillage reproduisant la pâleur vampirique avait augmenté dans la foulée de la populaire série.
Selon Jane McKay, principale maquilleuse pour MAC Cosmetics à Toronto, les jeunes consommateurs ont délaissé les crèmes autobronzantes en faveur des fonds de teint plus légers et des poudres pâles. L'entreprise lancera d'ailleurs la gamme de produits Pale'n Dandy ce printemps afin de répondre à cet engouement.
Paru en 2005, le premier livre relatant l'histoire d'amour de Bella et d'Edward est immédiatement devenu un succès de librairie. Quant aux deux premiers films de la saga, ils ont rapporté environ un demi-milliard de dollars au box-office.
Les deux principaux protagonistes, une résidante d'une ville pluvieuse de la côte ouest américaine et un vampire, sont tous les deux décrits dans les romans comme ayant une peau de porcelaine.
En 2006, soit un an après la parution du roman, Sears Canada a également remarqué une préférence pour les fonds de teint clairs chez ses clients, indique Vincent Power, porte-parole du détaillant.
«Je dirais que la popularité du film a seulement accentué cette tendance et généré une plus grande demande pour ces items», affirme M. Power.
Il souligne que les entreprises de cosmétiques réagissent à cette nouvelle mode en créant des produits aux tons laiteux. La marque Lise Watier, vendue chez Sears, a d'ailleurs lancé une poudre opaline et un fond de teint pâle.
En prévision de la sortie du second film de la série, Tentation, Pharmaprix et Shoppers Drug Mart ont accueilli dans leurs magasins une série limitée de produits de beauté appelée Luna Twilight à la fin du mois d'octobre.
D'après Tammy Smitham, porte-parole de Shoppers Drug Mart, la gamme se vend très bien et plusieurs magasins ont écoulé tous leurs stocks.