La cinéaste canadienne Sarah Polley a choisi de se dissocier d'un court métrage qu'elle a réalisé et qui doit être diffusé à CTV pendant la cérémonie des Oscars, dimanche.
La réalisatrice de Toronto indique avoir tourné The Heart pour faire la promotion de la Fondation des maladies du coeur.
Dans un communiqué, elle dit cependant avoir appris que son travail serait aussi utilisé pour promouvoir un produit, lorsqu'il serait diffusé pendant une pause publicitaire, au cours de la soirée.
La campagne pour un mode de vie sain de la Fondation des maladies du coeur, baptisée Le coeur tel qu'elles, est commanditée par Becel.
Sarah Polley, qui a été finaliste aux Oscar pour l'adaptation du scénario d'Away from Her, affirme qu'elle «n'a jamais activement fait la promotion d'une marque corporative et (qu'elle) ne peut le faire maintenant».
La cinéaste a déclaré qu'elle était très fière d'être associée au travail de cette «extraordinaire organisation» qu'est la Fondation des maladies du coeur, mais que comme elle a appris que son film allait aussi être utilisé pour promouvoir un produit, elle est «forcée de retirer son nom du générique et de se dissocier du film».