L'Académie des Oscar limitant la présence d'artistes finalistes dans les campagnes de publicité diffusées pendant la cérémonie de remises des trophées, le constructeur automobile Hyundai n'a pas eu d'autre choix que de se passer de la voix de Jeff Bridges et faire appel à d'autres acteurs pour son message publicitaire.
Finaliste comme meilleur acteur pour son rôle dans Crazy Heart, Jeff Bridges est l'une des «voix» du constructeur sud-coréen depuis 2007 pour ses publicités télévisées. La marque, seul annonceur automobile pendant la cérémonie de dimanche soir, a prévu de diffuser sept publicités pour ses modèles Sonata et Genesis, pendant les pauses publicitaires et un autre en début de diffusion.
Du coup, les voix off «remplaçantes» de Jeff Bridges sont Kim Basinger, David Duchovny, Richard Dreyfuss, Michael Madsen, Martin Sheen, Mandy Patinkin et Catherine Keener.
Il a fallu deux semaines au constructeur pour mettre la main au portefeuille et choisir ces acteurs, après avoir décidé que cela valait mieux que d'annuler la campagne à cause des règles imposées par les organisateurs des Oscars.
Joel Ewanick, président du marketing pour la marque aux États-Unis, a déclaré que ce changement de voix apporterait un peu de variété, mais a ajouté que Hyundai «serait heureux de revenir au casting habituel après la cérémonie».
La cérémonie des Oscars est le temps fort de l'année cinématographique et le deuxième rendez-vous immanquable pour les annonceurs américains après le Super Bowl.
Selon Kantar Media, une publicité de 30 secondes diffusée pendant la cérémonie de remise de trophées est facturé 1,7 million $US contre 3 millions $US lors du Super Bowl.