Le groupe montréalais Arcade Fire continue de déployer une stratégie marketing audacieuse en vue de la sortie de son album Everything Now, le 28 juillet.
Pour la promotion de la chanson Creature Comfort, une vidéo sous la forme de publicité de céréales 100 % guimauves a été lancée, alors que des boîtes de ces mêmes céréales ont été dispersées sur les étagères de plusieurs supermarchés à Dublin, en Irlande.
Les fans qui se prenaient en photo avec une de ces boîtes obtenaient une invitation à la fête donnée après le concert du groupe, hier, au château de Malahide.