The Voice : une version spéciale pour Snapchat

Snapchat est très populaire auprès des jeunes utilisateurs... (Bloomberg)

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Snapchat est très populaire auprès des jeunes utilisateurs de téléphones intelligents grâce à ses messages qui disparaissent quelques secondes après que le destinataire en a pris connaissance.

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Agence France-Presse
San Francisco

Le groupe de médias NBC Universal va produire une version spéciale pour Snapchat de son émission The Voice, ainsi qu'une série d'autres programmes originaux, selon un accord de partenariat annoncé lundi.

C'est la première fois que le groupe de médias produit des contenus originaux destinés spécialement à l'internet mobile, a précisé une porte-parole à l'AFP.

The Voice on Snapchat sera le tout premier de ces programmes, avec une série de 5 mini-épisodes diffusés à partir du 22 août aux États-Unis.

Les candidats potentiels peuvent soumettre une vidéo, de préférence enregistrée avec leur téléphone, sur un site internet dédié. Les performances seront vues par le même jury que celui de l'émission télévisée, où les gagnants auront également une chance d'apparaître.

NBC Universal prévoit aussi, à partir de septembre, une émission hebdomadaire en collaboration avec sa chaîne E! qui comprendra également des contenus visibles uniquement sur Snapchat, puis des mini-versions spécialement adaptées à l'application mobile des talk-shows The Tonight Show et Saturday Night Live.

L'accord de partenariat, qui court sur plusieurs années, donne aussi la possibilité aux annonceurs et sponsors publicitaires de NBC Universal de publier également des annonces sur Snapchat.

Pour NBC Universal, c'est une manière de tenter d'élargir son audience auprès des millennials, une cible jeune prisée des annonceurs publicitaires mais qui a tendance à se détourner de la télévision traditionnelle au profit de la vidéo en ligne et sur mobile.

Et pour Snapchat il s'agit de poursuivre ses efforts pour tenter de muscler son offre de contenus.

L'application est devenue très populaire auprès des jeunes utilisateurs de téléphones intelligents grâce à ses messages qui disparaissent quelques secondes après que le destinataire en a pris connaissance, mais elle a aussi entrepris de conclure des partenariats avec divers médias pour proposer des contenus perdurant un peu plus longtemps (généralement 24 heures).

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