Au revoir Guiding Light, bonjour YouTube. La compagnie Procter & Gamble, dont les commandites et la production de séries télévisées quotidiennes diffusées en journée ont mené à la création du terme soap opera, a décidé de laisser de côté ce genre télévisuel après 77 ans.
Le fabricant du détergent Tide, des savons Ivory et des produits Olay a plutôt choisi de suivre ses consommateurs en ligne, notamment sur des sites comme YouTube, Twitter et Facebook.
Le dernier soap produit par Procter & Gamble, As the World Turns, a quitté les ondes en septembre. L'émission a été la plus populaire du genre pendant des décennies, mais avait perdu environ les deux tiers de ses téléspectateurs lorsqu'elle a tiré sa révérence.
Au fil des ans, Procter & Gamble a produit 20 téléromans pour la radio et la télévision. Mais les cotes d'écoute de ce type d'émissions diffusées en journée sont en chute libre depuis des années, les téléspectatrices - public cible des soaps - ayant quitté le foyer pour le marché du travail, délaissé les téléromans pour les talk-shows et la téléréalité et choisi de passer plus de temps en ligne, notamment sur les sites de réseautage social.