La consommation mondiale de télévision, boostée par la multiplication de l'offre, a encore augmenté en 2009, s'elevant à 3 heures et 12 minutes par jour, selon l'étude d'Eurodata TV Worldwide réalisée dans 89 pays et rendue publique jeudi à Paris.
Malgré la crise, la consommation du petit écran a progressé de trois minutes par rapport à 2008, atteignant 3 heures et 12 minutes en durée d'écoute moyenne quotidienne.
Elle est en constante hausse depuis 2004 (+ 9 minutes) détaille Eurodata TV Worldwide, société créée par Médiamétrie qui relaie les informations des sociétés de mesure d'audience dans le monde: 2000 chaînes, soit 3 milliards de téléspectateurs potentiels dans 89 pays - dont quelques «nouveaux entrants» comme l'Inde, l'Irak, le Vietnam...
Cette tendance devrait se poursuivre en 2010, avec l'effet Coupe du monde et au regard des chiffres de janvier et février, a prédit Jacques Braun, vice-président d'Eurodata TV Worldwide, lors d'une conférence de presse.
L'Amérique du Nord détient toujours le record de consommation avec 4 h 40 par jour, suivie du Moyen-Orient (4 h 34). L'Allemagne arrive en tête en Europe (3 h 32 contre 3 h 24 en France), représentant le plus gros marché avec plus de 30 chaînes gratuites.
Les Chinois sont restés 5 minutes de plus devant leur poste (2 h 38) en 2009, du fait de la multiplication de l'offre et de l'«effet» Jeux olympiques de 2008.
Côté contenus, s'ils se mondialisent, les programmes locaux ont toujours le vent en poupe: les audiences du Super Bowl aux États-Unis, du Donald Duck and his friends diffusé traditionnellement à Noël en Suède, du Nouvel an chinois sont toujours au top et semblent indétrônables.
En sports, le foot demeure le roi du monde en 2009. Le Super Bowl a ainsi réuni plus de 98 millions de téléspectateurs pour une part d'audience de 66,6 millions.
Quant à l'investiture d'Obama, elle a fait un carton avec 38 millions de téléspectateurs aux États-Unis, le deuxième meilleur score pour un président américain derrière Ronald Reagan.