Le sénateur américain démocrate Sheldon Whitehouse a déposé vendredi un projet de loi réclamant à l'autorité qui régule les télévisions aux États-Unis d'ordonner la baisse du volume des publicités si celui-ci est «excessivement fort».
Le sénateur exige dans son projet de loi que le volume de la publicité ne soit pas plus élevé que celui du programme avec lequel les réclames sont diffusées.
«Chaque jour des millions d'Américains sont assaillis par des publicités au volume sonore particulièrement fort à la télévision», a indiqué vendredi le sénateur, cité dans un communiqué.
L'élu explique qu'avec la nouvelle technologie de télévision numérique qui vient d'être mise en place aux États-Unis, «nous pouvons enfin entreprendre cette démarche attendue depuis longtemps: baisser le son à un niveau normal sur ces publicités».
Le projet de loi, portant le nom de CALM (Commercial Advertisement Loudness Mitigation Act of 2009), qui chargerait la Commission fédérale des communications (FCC) d'appliquer les nouvelles règles, intervient alors que les campagnes publicitaires de fin d'année sont en pleine explosion.
Sur son site internet, la FCC explique que la notion de volume élevé est subjective et que les diffuseurs et producteurs ont une «latitude considérable».
«Le contrôle manuel du volume avec la télécommande reste le moyen le plus simple pour réduire les volumes sonores excessifs», indique la FCC qui recommande également l'usage du bouton «Mute» (sourdine).