Ça va venir, puis ça va venir, découragez-vous pas, implore TQS (et aussi La Bolduc). Mais quoi exactement? La chicane dans la cabane, soit l'ingrédient magique qui manque à Loft Story 5 pour décoller dans les sondages BBM.

«Au début, c'est plate. Les lofteurs s'aiment tous. C'est quand les masques tombent que ça devient intéressant», note le directeur général de la programmation de TQS, Robert Montour.

Alors, vite, qu'elle éclate cette bisbille. Car Loft Story 5 ne livre pas à ses annonceurs les auditoires prévus. Par exemple, les tranches de pub dans le gala dominical ont été vendues en fonction d'une audience chiffrée à 1,1 million. Selon BBM, la toute première émission, animée par Marie Plourde, n'a intéressé que 778 000 fans dimanche soir.

Pour les quotidiennes, pilotées par Kim Rusk, TQS a promis à ses clients qu'elles rejoindraient 878 000 curieux. La première n'a pas franchi le demi-million (456 000). La deuxième, diffusée mardi soir, a remonté à 697 000 fidèles.

«C'est clair: TQS est en bas de ses estimations. Ses émissions sous-performent, autant celle du matin, M. Showbiz, que Le retour avec Benoît Gagnon. Mais il est encore tôt. La grille se place tranquillement. Il n'y a pas de vent de panique», indique le vice-président médias à l'agence de pub Touché! , Jean-Pierre Giroux.

Optimiste, TQS croyait que la troupe de Benoît Gagnon intéresserait 345 000 téléspectateurs à l'heure du souper. Les chiffres tournent plutôt autour de 100 000 personnes. Oups.

«On part de loin. Nous étions quasiment fermés cet été. J'ai diffusé mon catalogue de reprises au complet. Je n'ai plus d'inventaire. Il ne me reste rien. Ça va prendre du temps (avant de se relever). On est en train de bâtir une maison. Là, on est au solage. On ne peut pas dire que c'est très solide. Et le dimanche, la compétition est forte. Avant, tu te battais contre un show de ballet à Radio-Canada. Ce n'est plus le cas», plaide Robert Montour.

Lundi soir, la quotidienne de Loft Story a été écrasée par Les Parent (974 000) et Les auditions de Star Académie (1 159 000).

Parlant des Auditions, les pépins techniques ont enfin été réglés, ce qui a effacé quelques douloureux souvenirs du départ cahoteux de la semaine passée. Herby Moreau n'a pas été coupé par une pub de crème Olay antirides et les flottements ont été dissipés entre l'animateur et les trois juges du panel.

Pourtant, il manque un buzz, une étincelle pour allumer cette émission. Qu'est-ce qui cloche? D'abord, on a toujours l'impression d'être pressé, précipité, bousculé en regardant défiler les futures stars de Sainte-Adèle. Tiens, candidat A gratte la guitare pendant 90 secondes. Vite, les commentaires du jury!

Du balai candidat A, c'est au tour de candidat B! Vite, il ne reste que trois minutes pour sauver votre préféré! Tiens, une pause de 30 secondes. Vite, Nicola Ciccone annonce le résultat! Ouf. Comment s'attacher à quelqu'un en aussi peu de temps? C'est absurde.

Il y aussi le calibre des concurrents, pas toujours très élevé. Heureusement que le juge Pierre Marchand a l'honnêteté et le courage de dénoncer les atrocités musicales, quitte à récolter des huées dans le théâtre Olympia.

Toujours lundi soir, Les hauts et les bas de Sophie Paquin m'a exaspéré. Que l'on sorte tous les personnages de leur marasme, c'est franchement déprimant. Sophie retourne (encore) au Ground Zero des amours, Gisèle croque toujours ses somnifères, Estelle se déguise une autre fois en itinérante, Martin couve une dépression, même chose pour Mélissa... Vraiment, c'est lourd. J'aime mieux Sophie pétillante et rigolote, pas toujours au bord de la crise de larmes. Ça va venir, puis ça va venir, décourageons-nous pas.

Entendu à...

Loft Story 5: Isabelle-les-lunettes, qui a comploté pour l'éviction de Myriam: «On s'entend, c'est moi qui a été l'investigatrice de ça»... Occupation double 5: Roxanne, qui a le béguin pour Guillaume: «Guillaume, y'est malade. Il me rend uforique.» Ne lâchez pas les jeunes! Mardi soir, Occupation double 5 a rassemblé 1 650 000 fans devant leur poste de télé. Virginie a écopé (573 000).

Chez Guy A.

Celle qui a alimenté toutes les conversations cette semaine, Julie Couillard, placotera à Tout le monde en parle dimanche. Figurent aussi au menu: l'humoriste André Sauvé, Janette Bertrand et sa fille Dominique Lajeunesse, qui ont combattu un cancer du sein en même temps, l'animateur du débat des chefs, Stéphan Bureau, la porte-parole de l'exposition Sympathy for the Devil, Geneviève Borne, le réalisateur Philippe Falardeau et le comédien Antoine L'Écuyer pour le film C'est pas moi, je le jure!, ainsi que le chroniqueur économique René Vézina pour la crise financière américaine.

À l'émission Dieu merci!, Cathy Gauthier, Denis Bouchard, Guylaine Tremblay et Michel Laperrière se jettent dans la fosse à impros.