Juste pour rire célèbre cette semaine une marque unique au monde: ses gags diffusés sur YouTube sont en train de franchir la barre du milliard de visionnements.
«C'est ce que viennent de nous apprendre les statistiques de Google Analytics, explique Andy Nulman, président, Festivals et télévision, à Juste pour rire. Le 26 janvier, nous en étions à 934 millions de visionnements et lundi, à 971 millions.»
La progression de la popularité de ces gags est exponentielle. Pour la seule année 2011, ils ont été cliqués 636 millions de fois. La Presse a fait une expérience pour prendre conscience de la progression. Mis sur YouTube le 4 mai 2011, le gag intitulé Just_for_Laughs_Episode_24 avait été cliqué plus de 7,1 millions de fois le 24 janvier. Nous avons vérifié le 3 février: on en était à 9,8 millions et hier, le 8 février, le total avait atteint 11,2 millions. Près de 1,5 million de clics pour un seul gag en cinq jours...
D'autres gags connaissent des progressions encore plus stupéfiantes. Placée sur YouTube le 3 janvier, la vidéo Caught Cheating With Sexy Girl Prank a été vue, en un peu plus d'un mois, 8,7 millions de fois.
Très forte progression
«Cette progression a été très forte ces derniers mois, dit Andy Nulman. Pour le seul mois de décembre, on a enregistré plus de 93 millions de visionnements de nos vidéos. Et en janvier, le total a été de 148 millions!» Si ce rythme se poursuit, Juste pour rire prévoit que le cap des deux milliards de visionnements sera atteint en octobre.
C'est justement à Andy Nulman qu'on doit en partie cette progression. Arrivé à son poste le 1er juillet 2010, il dit avoir tout de suite travaillé sur le sujet afin de mieux comprendre comment fonctionne l'internet. «À l'été 2010, nos gags étaient vus 600 000 fois par semaine, dit-il. Les choses ont commencé à changer en octobre 2010. On a d'abord eu 3 millions de visionnements par semaine, soit 12 millions par mois. On a alors mis en place une nouvelle stratégie numérique qui nous a permis de multiplier ce nombre par 10!»
Impossible de savoir qu'elle est cette stratégie, mais elle est très efficace. Les derniers relevés disponibles montrent que durant la semaine du 22 janvier au 28 janvier 2012, les gags de Juste pour rire ont été vus plus de 30,1 millions de fois, ce qui représente 179 000 visionnements par heure, 2900 par minute et 49 fois par seconde!
Les données fournies par Google Analytics montrent que les Américains sont ceux qui ont cliqué le plus souvent sur les gags Juste pour rire, soit plus de 154 millions de fois (15,8%), devant les internautes... d'Arabie saoudite (6,5%) et ceux de la Pologne et du Canada (3% chacun). Suivent ensuite dans l'ordre la Thaïlande, le Royaume-Uni, le Brésil, le Mexique, le Vietnam et la Malaisie.