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BlackBerry et Alicia Keys mettent fin à leur collaboration

L'implication de la chanteuse au sein de BlackBerry... (Photo Mark Lennihan, AP)

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L'implication de la chanteuse au sein de BlackBerry avait été accueillie avec scepticisme par des observateurs.

Photo Mark Lennihan, AP

La Presse Canadienne
WATERLOO, Ontario

BlackBerry et la chanteuse Alicia Keys mettent un terme à une collaboration qui aura duré un an.

Le fabricant canadien de téléphones intelligents a fait savoir jeudi que Mme Keys cessera de collaborer à titre de directrice mondiale de la créativité à compter du 30 janvier.

L'implication de la chanteuse au sein de BlackBerry avait été accueillie avec scepticisme par des observateurs, qui estimaient que malgré son titre officiel, elle n'était rien de plus qu'une célébrité servant à faire la promotion d'un nouveau produit, en l'occurrence le téléphone BlackBerry 10.

BlackBerry affirmait pour sa part que Mme Keys était directement impliquée dans les activités de l'entreprise, notamment de par son travail au sein d'un programme de bourses d'étude visant à encourager les jeunes femmes à faire carrière dans les sciences et technologies.

L'annonce de l'embauche d'Alicia Keys avait été faite en janvier 2013, à l'occasion du lancement en grande pompe, à New York, du BlackBerry 10.

Au cours de la dernière année, la chanteuse a pris part à plusieurs événements d'affaires et promotionnels organisés par BlackBerry.




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