Deux princesses de la pop, deux albums très attendus, deux campagnes de promotion déjà bien engagées... Katy Perry et Lady Gaga rivalisent d'astuce pour faire parler d'elles à quelques mois de la parution de leurs prochains albums respectifs, Prism (sortie prévue le 22 octobre) et ARTPOP (sortie prévue le 11 novembre). Qui mène la course à l'autopromotion? À vous de juger...
1- IMAGE FORTE
Katy Perry
Question de s'assurer que le public retienne le nom de son nouvel album et sa date de sortie, Katy Perry a affiché ces informations en lettres géantes sur un camion semi-remorque doré. La chanteuse a même invité ses fans à partager sur Twitter leurs photos du camion, qui parcourt les États-Unis. Un «carton d'invitation» ludique et interactif, à défaut d'être écolo.
Lady Gaga
Loin d'être en reste, la reine du choc a récemment levé le voile (c'est le cas de le dire) sur sa nouvelle image. En guise d'entrée en matière, Stefani Germanotta a posé nue devant la lentille du duo néerlandais Inez&Vinoodh pour le magazine de mode V. Un cliché léché, à l'instar de ses autres collaborations avec le tandem de photographes de mode, dévoilées au compte-gouttes sur le web.
2- FACTEUR CURIOSITÉ
Katy Perry
L'interprète derrière la voix de la Schtroumpfette a mis en ligne des aguiches pour sa prochaine chanson, Roar, dans lesquelles elle tente visiblement de secouer son image rose bonbon. Une vidéo la représente à un enterrement qui est sans doute celui de son ancienne persona; dans une autre, elle brûle son emblématique perruque bleue. Le chat rugit... mais saura-t-il mordre?
Lady Gaga
Ce n'est pas en se faisant photographier avec un bras tombé que «Maman monstre» va changer l'idée qu'on se fait d'elle. Lady Gaga continue tout de même d'intriguer, notamment avec cette application téléchargeable gratuitement le même jour que son album. Une application qu'elle a qualifiée de «coffre à bijoux interactif» dans une séance de gazouillage avec ses fans, il y a neuf jours.
3- TWITTER
Katy Perry
Katy Perry a pris une longueur d'avance tôt dans la course à l'autopromotion en ravissant à Lady Gaga le titre de la femme la plus suivie sur Twitter, le 8 juillet dernier. Son compte avait 40,4 millions d'abonnés en date de jeudi. Signe qu'elle tente de garder sa rivale à distance: @katyperry a écrit 87 tweets dans le dernier mois.
Lady Gaga
Lady Gaga n'est peut-être plus la reine de Twitter, mais elle a matière à se consoler: avec 39,6 millions de fidèles en date de jeudi, son compte demeure plus populaire que celui de Barack Obama!
4- MUSIQUE
Katy Perry
Quand il est question de vedettes pop, l'image est souvent la locomotive à laquelle s'accroche la musique. La campagne promotionnelle de Katy Perry en est un bel exemple: elle nous a déjà donné beaucoup à voir, mais encore bien peu à entendre. Les toutes premières notes (très pop) de la chanson Roar, qui paraît lundi prochain, ont fini par résonner en milieu de semaine. C'est ce qu'on appelle de l'effeuillage musical.
Lady Gaga
Mauvaise surprise pour Lady Gaga: une de ses nouvelles chansons a filtré sur le web. Re-mauvaise surprise: le propos de cette pièce, qui fait l'éloge de la burqa, a suscité des réactions négatives de toutes parts. Devant le barrage de critiques, la chanteuse a demandé à ses fans de s'abstenir d'écouter la pièce à conviction, insistant sur le fait qu'il s'agissait d'une maquette.
CONCLUSION
Quel que soit votre verdict, la course est encore jeune. Le véritable test sera celui de la musique: Roar, la nouvelle chanson de Katy Perry, sort lundi prochain. Applause, premier extrait officiel d'ARTPOP de Lady Gaga, sort le 19 août, tout comme son vidéoclip.