Sondage radio: la musique un peu plus forte

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Bien que le 98,5 FM conserve son statut de radio la plus écoutée à Montréal avec 20,5% des parts de marché, selon les sondages parus hier (période du 24 novembre 2013 au 25 février 2014), la station est talonnée de très près par Rythme FM, sa consoeur du réseau Cogeco, qui enregistre une hausse de presque 2%, atteignant 18,1%. La radio musicale a le vent dans les voiles et déloge même les émissions Isabelle Maréchal et Dutrizac en tête des émissions les plus écoutées dans leurs plages horaires respectives.

Le directeur général du 98,5 FM, Michel Lorrain, explique en partie la perte de vitesse des émissions parlées dans les derniers sondages par une tendance générale récurrente à cette période de l'année.

«D'une année à l'autre, c'est toujours le même problème à cause de la période des Fêtes. Et ce, malgré tous les efforts et les investissements qu'on peut faire dans les grilles et les remplacements des collaborateurs pendant les deux ou trois semaines concernées. C'est un fait, à cette période, c'est plus difficile pour les radios parlées, car l'actualité n'est pas au rendez-vous et les gens ont envie de décrocher. Cela a un impact sur les sondages, au profit des radios musicales», précise Michel Lorrain.

«Pas du tout inquiet»

Le directeur du 98,5 FM souligne tout de même que les performances de Rythme FM, sa consoeur du réseau Cogeco, y sont aussi pour quelque chose dans le fait que les émissions Isabelle Maréchal et Dutrizac soient déclassées au second rang le matin et le midi.

«Il est vrai que Rythme FM a de bien meilleurs résultats que l'an dernier. La station a su se démarquer et ils ont été très performants au mois de janvier. Ils ont bien joué leurs cartes, et surtout bien occupé le terrain pendant les Fêtes. Mais je ne suis pas du tout inquiet!», dit-il.

Rouge FM maintient le cap en troisième position avec 13,3%, ce qui n'est pas le cas d'ICI Radio-Canada Première qui perd du terrain avec 11,6%, soit 1,7% de moins qu'en 2013 pour la même période.

Toujours en 12e position en ce qui concerne les parts de marché, Radio X est passée de 0,6% à 1% depuis 2013.

Du côté des stations anglophones, CJAD demeure numéro 1 (+0,2%), suivie de The Beat (+0,2%) et Virgin 96 (+0,8%) quant aux parts de marché.




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