Les efforts de Twitter pour concurrencer Facebook se multiplient. Hier, le site de microblogage bien connu pour ses courts messages de 140 caractères et son rôle de fil de presse s'est lancé dans la musique avec sa nouvelle application, Twitter #music. Les habitués de Twitter partagent déjà leurs choix musicaux de façon spontanée. Ils affichent un lien vers le site d'un groupe ou vers une page YouTube pour faire découvrir leurs goûts musicaux du moment à leurs abonnés.

Twitter a décidé d'officialiser et d'encadrer le tout en s'associant à iTunes, Spotify et Rdio. Sa nouvelle application pour iPhone, iPod et iPad lancée hier dans quelques pays, dont le Canada et les États-Unis, permet de savoir ce que les autres écoutent, de l'écouter en partie ou intégralement, de découvrir les musiques les plus populaires sur Twitter ainsi que celles qui émergent, et de partager ses coups de coeur avec ses abonnés. «Plusieurs des comptes Twitter les plus populaires sont des comptes de musiciens et la moitié des utilisateurs sont abonnés à au moins un musicien, écrit Stephen Philips (@huntedguy) sur le site de Twitter. C'est pour cette raison que les artistes se tournent vers Twitter pour entrer en communication avec leurs fans. Et c'est pourquoi nous voulons mettre en valeur les musiques que nos utilisateurs échangent.»

Bien entendu, cette nouvelle application permettra à Twitter de rentabiliser son service en recevant une partie des bénéfices générés par les ventes de musique sur iTunes. Jusqu'ici, c'est surtout Shazam qui en bénéficiait.

La question est de savoir si les utilisateurs de Twitter - un site où on échange surtout des liens et des commentaires - seront vraiment intéressés par les choix musicaux des gens qu'ils suivent. On peut également se demander s'ils accepteront de devenir un intermédiaire entre une plateforme de vente de musique et leurs abonnés. Bien entendu, ils ne sont pas obligés d'utiliser Twitter #music, mais il faut s'attendre à de plus en plus d'intrusion de ce genre sur Twitter qui, rappelons-le, est un site gratuit et, contrairement à Facebook, à peu près exempt de publicités.

Si Twitter veut rentabiliser ses millions d'utilisateurs, il doit également les garder plus longtemps sur son site. Après la musique, l'autre innovation de Twitter est la vidéo intégrée dans les messages de 140 caractères. Selon Bloomberg, Twitter serait en voie de s'associer à de gros noms de la production de contenus vidéo comme Viacom et Comcast afin d'ajouter du contenu de divertissement et d'information, et on devrait bientôt voir apparaître de courts extraits accompagnés d'une brève publicité. L'idée est d'offrir à ces gros producteurs des publics très ciblés auprès de qui ils pourront faire la promotion de leurs contenus. On se souvient que Twitter s'est porté acquéreur de la firme Bluefin récemment. Or, qu'offre Bluefin? Un service d'analyse des réseaux sociaux très raffiné qui permet de rejoindre plus facilement un public recherché. Sur le blogue de Peter Kafka (All Things D), on peut visionner une vidéo qui explique très bien la démarche de Bluefin. On y montre comment, à partir des gens qui twittaient durant le Super Bowl, on peut identifier ceux qui aiment la musique country, la bière, les sports et certains magasins à grande surface très connus.

Équipé de ces informations, on peut ensuite diffuser des publicités et des contenus hyper pointus qui atteindront probablement leur cible plus rapidement.

En général, on dit que les gens s'informent sur Twitter et se distraient sur Facebook. Twitter essaie d'attirer davantage ceux qui souhaitent se distraire afin de devenir, lui aussi, un carrefour où les gens vont s'informer, écouter de la musique, regarder la télé et, ultimement, consommer. Reste à voir si les gens suivront.

#ONNOTE

Anonymus veut lancer un site de journalisme citoyen. Le collectif de pirates informatiques explique sa démarche ici: youranonnews.tumblr.com

#ONAIME

Une application mobile anti-inceste? Ça existe en Islande, petite république de 320 000 habitants où les risques de tomber amoureux de son cousin germain sont plus élevés qu'ailleurs. Islendiga permet de fouiller l'arbre généalogique afin d'éviter les faux pas familiaux. Fallait y penser.