Le photographe italien Oliviero Toscani, familier des campagnes à scandale, a lancé jeudi à Florence un calendrier publicitaire entièrement composé de photos de pubis féminins, au grand dam de groupes féministes.
«Je voulais déglamouriser les traditionnelles photos de mode, où les femmes déambulent en talons aiguille en arborant des lèvres rouge vif (...) et où tout est montré excepté le triangle du sexe féminin, le vrai coeur de la séduction», a expliqué le photographe à l'AFP.
Le calendrier, qui a déjà été tiré à 76 000 exemplaires et sera distribué avec la version italienne du magazine Rolling Stone, promeut l'image du consortium toscan Vera Pelle (www.pellealvegetale.it), un groupe de tanneurs qui a recours à des colorants naturels extraits de plantes.
Pour Toscani, ses photos sont un symbole de beauté naturelle.
Mais un groupe de féministes s'est aussitôt élevé contre cette campagne.
«Nous sommes scandalisées par cet énième exemple de corps de femmes utilisés pour faire de la publicité», a déploré Roberta Gavagna, de l'association anti-violence Artemisia.
Toscani a bâti sa carrière sur le scandale, illustrant les campagnes pour les vêtements Benetton d'un homme mourant du sida (1992) ou de condamnés à mort aux États-Unis (2000). Plusieurs de ses campagnes ont été interdites en Italie, notamment celle montrant deux hommes en train de s'embrasser.
L'organisme italien d'autorégulation de la publicité (IAP) a enjoint jeudi Vera Pelle de ne pas faire de publicité pour ce calendrier qui «constitue une atteinte à la dignité de la personne, car il compare le corps de la femme à du cuir tanné».