X3 veut «redéfinir l'expérience muséale»

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Daniel Lemay
La Presse

Une nouvelle compagnie montréalaise se lance à l'assaut du marché international des expositions thématiques haut de gamme. Son nom: X3 Productions. Ses unités constituantes: l'Équipe Spectra, gsmprjct° et l'agence de publicité Bleublancrouge. Sa mission: «redéfinir l'expérience muséale».

«Nous allons proposer des expositions multimédias interactives très novatrices du point de vue technologique», explique Jacques-André Dupont, vice-président marketing et actionnaire de l'Équipe Spectra.

«Depuis quelques années, on a assisté à un mouvement de renouveau profond dans le milieu des grands musées», dira encore le nouveau producteur exécutif de X3, mouvement qui met de l'avant une dynamique nouvelle entre le contenu des expositions et le spectateur.

Alain Simard, «président-fondateur» du Festival international de jazz de Montréal, est le président du conseil de X3 que dirigera en qualité de PDG Yves Mayrand, le patron du Groupe GSM, firme spécialisée dans la conception et la production d'expositions. Dans le porte-folio de GSM: l'expo des 100 ans du Canadien l'an dernier au Centre Bell, l'Espace Montréal à l'exposition universelle de Shanghai, le musée historique de Strasbourg et plusieurs projets d'envergure à Singapour et à Dubai où GSM a d'ailleurs établi des bureaux.

«Image de marque»

L'autre partenaire de X3 est l'agence de publicité Bleublancrouge dont l'actionnaire principal, Sébastien Fauré, est vice-président du conseil de X3. L'approche de BBR - «Changer le cours des choses» - semble s'inscrire d'emblée dans la démarche nouvelle de X3 qui, pour être à même de «sortir du Québec» avec ses expos, devra proposer, dit encore M. Dupont, «une image de marque, un branding et une approche communicationnelle assez attrayants et solides pour convaincre les musées des grandes capitales du monde». Le défi est grand.

La volonté de X3, par ailleurs, est d'inaugurer ses expositions à Montréal ou, à tout le moins, au Québec ou au Canada. Tout porte à croire que des négociations soient en cours avec un musée ou un centre d'exposition montréalais qui devrait présenter, dans les prochains mois, le premier «projet majeur» de X3 que le communiqué, écrit dans le pur style Spectra, promet «gros, très gros».

L'annonce de la naissance de X3 Productions arrive deux semaines après celle de la cession à Écho Média, la compagnie de Luc Châtelain, de toutes les sociétés de production de télévision de l'Équipe Spectra qui, avec le départ de Châtelain, ne compte plus que quatre associés: Alain Simard, André Ménard, Denyse McCann et Jacques-André Dupont, le nouveau gérant des «expos de Montréal».




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