Le spectacle de la mi-temps du Super Bowl avec Madonna a été un succès sur toute la ligne pour l'entreprise multimédia montréalaise Moment Factory qui l'a habillé de ses projections. «On n'a pas revu Madonna après le spectacle - elle est partie tout de suite à New York -, mais on a entendu dire qu'elle était très contente. Son équipe, ses agents, les producteurs, la NFL, tout le monde était très satisfait», a raconté Sakchin Bessette, directeur de création de Moment Factory, en fin d'après-midi hier.

Bessette venait tout juste d'atterrir à New York pour assister au spectacle de Jay-Z à Carnegie Hall, auquel une autre équipe de création de Moment Factory a collaboré. «La production de Jay-Z a été assez complexe parce que ça s'est fait vraiment à la dernière minute. Ça n'a pas été facile, mais je pense que ça s'est bien passé. J'ai hâte de voir ça.»

En fait de complexité, ce concert de Jay-Z au profit de deux organismes de charité n'arrive sans doute pas à la cheville de l'opération de dimanche à Indianapolis. On n'a qu'à penser au terrain de football devant la scène qui se transformait en un plancher de tuiles mobiles sur lesquelles apparaissaient des pages du magazine Vogue avant de reconstituer le visage de Madonna.

Le spectacle était-il meilleur sur place qu'à la télé? «Ça dépend où on était assis, répond Bessette, qui a vu le spectacle depuis les gradins. Parce qu'on faisait des effets trompe-l'oeil en 3D, certains angles de vision fonctionnaient mieux que d'autres. Mais il y avait beaucoup plus de projections vidéo que ce que les gens ont vu à la télévision. L'équipe de la télé a choisi quelques moments qui aidaient à raconter l'histoire et à rendre l'ampleur et le spectaculaire du show. Les gens voulaient d'abord voir Madonna.»

Moment Factory devait surtout créer un écrin dans lequel se déroulait le spectacle de 12 minutes. Les transitions ultrarapides entre deux numéros, c'était aussi leur responsabilité, comme ce terrain de football virtuel aspiré soudainement par la scène centrale juste avant la chanson finale, Like a Prayer.

«C'était un peu ça, le défi, acquiesce Bessette. Dans les transitions, plus subtiles que les numéros, il n'y avait pas beaucoup d'images. Quand on s'est assis avec le réalisateur télé, il a fallu retravailler ces images pour leur donner plus de force comme entre Vogue et Music où le sol rentrait à l'intérieur pendant que les haut-parleurs ressortaient.»

En janvier, pendant qu'on répétait les chorégraphies séparément à New York, une douzaine d'artisans de Moment Factory créaient des vidéos en parallèle et les soumettaient à Madonna et son équipe. «Ce n'est qu'à Indianapolis la semaine dernière qu'on a vu l'ensemble de la production. On n'a eu que trois répétitions complètes parce que le spectacle de la mi-temps n'est qu'une partie du Super Bowl. On n'a évidemment pas pu répéter avec les spectateurs qui agitaient leurs petites lampes de poche.»

Bessette avoue du bout des lèvres que ce n'est pas le spectacle le plus payant de Moment Factory, qui s'est fait connaître en travaillant avec Céline Dion, Arcade Fire et Nine Inch Nails: «Les organisateurs du Super Bowl ne mettent pas un si gros budget à notre disposition parce qu'il estiment que c'est un outil de promotion pour nous. Il a fallu qu'on travaille très fort. Tout de même, un milliard de personnes ont pu voir notre travail et ça nous rend très fiers.»

Bessette ajoute que Moment Factory a fait de «belles rencontres» au Super Bowl, qui lui ouvriront sûrement d'autres portes. Doit-on s'attendre à ce que la boîte montréalaise soit du nouveau spectacle de Madonna qu'on verra pendant l'été?

«Ah ça, on va voir. Je ne peux pas faire de commentaires là-dessus», répond Bessette en riant. Comme il l'a fait la première fois qu'on lui a parlé de la possibilité que Moment Factory travaille avec Madonna au Super Bowl.

Excuses pour un doigt d'honneur

Le réseau NBC s'est dit désolé auprès de ses téléspectateurs d'avoir diffusé des images montrant M.I.A. faisant un doigt d'honneur durant le spectacle de la mi-temps du Super Bowl, dimanche soir. La chanteuse anglaise y a fait une apparition aux côtés de la vedette, Madonna. La Ligue nationale de football, qui a produit le spectacle, s'est elle aussi excusée. «Le geste obscène durant le spectacle était totalement inapproprié, très décevant, et nous nous excusons auprès de nos fans», a assuré Brian McCarthy, porte-parole de la Ligue nationale de football.