ShapeOn: une innovation de taille dans les dessous amincissants

L'INNOVATION: Conçu à Montréal, le dessous amincissant ShapeOn veut se distinguer radicalement de la concurrence. Avec ce sous-vêtement, Michael Battah est prêt à se mesurer au poids lourd du secteur, Spanx, enfilé et soutenu par Oprah Winfrey. Les concurrents « utilisent un matériel assez épais, de forme cylindrique, qui comprime partout, uniformément », explique-t-il. ShapeOn utilise plutôt un tissu extensible mince, taillé en bandes pour soutenir aux endroits appropriés.

QUI

Longtemps président de l'entreprise familiale Hexavogue, Michael Battah a importé pendant 20 ans de la lingerie européenne au Canada. « Quand j'étais dans les magasins de lingerie - parce que j'étais un président qui allait beaucoup sur le terrain, où j'apprenais beaucoup -, j'entendais tout le temps les femmes se plaindre de leurs dessous amincissants. » Les bordures au torse et aux cuisses s'enroulent, déploraient-elles. Prenant le problème à bras-le-corps, M. Battah fonde ShapeOn en 2012.

CITATION

« Si 98 % des femmes veulent être plus minces, et si tous les dessous amincissants sur la planète posent des problèmes, qu'est-ce qui arriverait à l'entreprise qui lancerait un produit répondant aux besoins des femmes ? Je me suis dit : si personne ne le fait, moi je vais le faire. » - Michael Battah

LE FONCTIONNEMENT

Pendant deux ans, à coups d'essais et de correctifs, Michael Battah a mis au point son sous-vêtement, avec l'aide de sa conjointe Malika Essahli. Une dizaine de femmes ont participé au processus de conception, dont l'avancement était validé par des groupes de discussion.

M. Battah a utilisé un tissu italien extensible, mince et hypoallergène, taillé et assemblé en bandes. Ces bandes, apprend-on, exercent une pression sur les zones apparemment critiques. « On tisse plus fort aux endroits où les femmes veulent le plus de soutien, et moins fort où elles n'en veulent pas. »

Des lisières en tricot empêchent l'enroulement des bordures.

Les dessous ShapeOn, fabriqués en Italie, sont offerts en trois modèles, quatre tailles et deux couleurs.

Avertissement : le journaliste n'a pas testé le produit.

L'AVENIR

Déjà vendus en ligne et dans les pharmacies Jean Coutu et Brunet, les dessous ShapeOn apparaîtront ailleurs au Canada dans les pharmacies Shoppers Drug Mart et London Drugs, au printemps 2017. « J'ai rendez-vous chez Walmart la semaine prochaine », informe Michael Battah. Il achève la négociation d'un contrat avec la plus importante entreprise de marketing télévisé aux États-Unis. Des portes s'ouvrent au Royaume-Uni, en Scandinavie, en Asie. Pour son dessous amincissant, Michael Battah voit large.