La nouvelle est tombée jeudi en fin de journée: le Groupe Sensation Mode, producteur à la fois du Festival Mode & Design (FMD) et de la Semaine mode Montréal (SMM), a annoncé la tenue simultanée des deux événements dès août 2014. La SMM sera ainsi devancée de près d'un mois.

C'est par la voix des coprésidents Jean-François Daviau et Chantal Durivage que la fusion du FMD et de la SMM de septembre - deux événements qui se déroulaient à un mois d'intervalle - a été annoncée.

Une solution qui a été motivée notamment par le succès grandissant du Festival Mode & Design qui «attire chaque année des visiteurs intéressés, dont bon nombre venant de l'Amérique, de l'Europe et d'Asie», a noté Mme Durivage.

Mentionnons par ailleurs que la SSM automne-hiver continuera de se dérouler en février comme à l'habitude.

Selon Groupe Sensation Mode, le fait de développer une synergie entre les deux événements permettra de créer une «vitrine médiatique, promotionnelle et commerciale encore plus importante aux designers et représentants de l'industrie», grâce notamment au volet shopping et à la forte participation des détaillants au FMD.

Côté budgétaire, le Groupe espère que cette fusion permettra de concentrer les efforts et de générer une plus grande participation des entreprises privées.

«Un événement d'envergure de ce genre permettra de concentrer l'argent et les efforts, ce qui sera sans doute un plus pour le gouvernement. On ne s'attend pas à des économies, mais à plus de budget et de moyens pour faire plus», explique M. Daviau, qui aimerait arriver à ne pas exiger de frais de participation aux designers au cours des prochaines années.

Trop tôt pour les designers?

Jointe peu après l'annonce, la designer Marie Saint-Pierre n'était pas du tout convaincue de la pertinence de ce regroupement.

«Je ne vois pas vraiment quelle est la nouvelle, à part annoncer un changement de dates qui mettra encore plus de pression sur les designers, a-t-elle dit. Il n'y a pas là de travail de fond pour animer toute une industrie au niveau de la fabrication et de la commercialisation. Malheureusement, ils n'ont pas consulté les designers. On aurait pu trouver ensemble une idée intéressante, comme ce qu'on est en train de faire actuellement avec le Cabinet éphémère.»

«C'est sûr qu'il va y avoir un travail à faire avec les designers, admet M. Daviau. C'est tôt, mais si on se prépare à l'avance, pourquoi pas? Berlin et Paris le font désormais au mois de juillet. Dans l'environnement mode, on est en lien avec la réalité du milieu», note-t-il.