L'agence montréalaise Bos, aux créations publicitaires maintes fois primées, a été acquise par Dentsu, dont le bureau canadien est situé à Toronto. Elle est désormais baptisée DentsuBos. Aujourd'hui même, les 25 employés du bureau torontois de Bos, présent dans la Ville Reine depuis une dizaine d'années, déménagent dans celui de Dentsu.

«Cette acquisition assure la pérennité de l'entreprise, mentionne Michel Ostiguy, maintenant chef de la direction de DentsuBos Canada et président de DentsuBos Montréal. On a ouvert à Toronto, à l'époque, avec nos propres moyens. Cette acquisition permet à Dentsu de combler une faiblesse au Québec et à nous, de nous donner une accessibilité plus grande dans le reste du Canada. On ne peut pas dire qu'on n'y arrivait pas, mais pas avec le même succès qu'à Montréal.» 

Bos a maintenant accès aux comptes publicitaires de Denstu (chiffre d'affaires de 25 milliards en 2011, en hausse de 3.3%) tels Toyota, Lexus, Scion et Sapporo.

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«Bos aurait eu 24 ans en octobre, note Michel Ostiguy. Depuis 15 ans, pas une année ne s'est terminée sans  avoir été approchée par un, deux ou trois groupes.»   

Dans ce cas-ci, c'est Bos qui a approché Dentsu. «On a analysé plusieurs scénarios, dont une fusion avec une agence indépendante, dit Michel Ostiguy. Mais ça n'allait jamais. Comme Dentsu se classe très fort mondialement sur le plan créatif, ces dirigeants ont un grand respect pour l'entrepreneurship et la création», mentionne Michel Ostiguy.   

Parallèlement, depuis deux ans, Dentsu Canada cherchait à mettre un pied au Québec. «L'agence avait besoin d'une solide base francophone au pays, soutient Bob Shropshire, président du Conseil d'administration de DentsuBos Canada. En travaillant par marché, par client, nous pouvons ainsi promettre un service de meilleure qualité.»   

En 2011, le chiffre d'affaires de Bos (6e plus grande agence en terme d'employés au Québec selon le Guide annuel de la COM) a connu une croissance de 10%.

Les bureaux montréalais et torontois de DentsuBos comptent désormais chacun 130 employés.

DentsuBos Canada aspire dans la prochaine année à un chiffre d'affaires de 30 à 40 millions de dollars.