Qu'ont en commun une productrice de tomates, un crack de l'électronique, un maniaque de hip-hop, un convertisseur de Zamboni en mode électrique et un câbleur qui étend ses fils à l'île de La Réunion? Ils forment, avec d'autres, la relève entrepreneuriale du Québec de demain.

Jean-Yves Roux de Clovys TV: celui qui fonce dans la vie urbaine



À 31 ans, Jean-Yves Roux lancera cet automne Clovys TV, une chaîne musicale consacrée à la vie urbaine.

Rue Beaumont, dans Parc Extension, au nord de la ville. Le loft industriel de 6000 pieds carrés est encore au béton. Le studio de télé n'est visible que sur les plans que tient Jean-Yves Roux dans ses mains.

Les fenêtres donnent sur un des quartiers les plus multiculturels de Montréal. Un quartier qui a vu naître des diffuseurs qui ont traversé le temps. «Là, le building bleu, c'était TQS à ses débuts, avec CFCF 12, explique Jean-Yves Roux. Puis ici, Astral a commencé dans cet édifice-ci.»

Alors que les grands groupes médiatiques se plaignent de la baisse de leurs revenus publicitaires, le grand patron de Clovys TV a décidé de foncer. En décembre, le Conseil de la radiodiffusion et des télécommunications canadiennes lui a accordé une licence pour lancer une chaîne musicale sur le câble, qui se voudra le reflet de la «culture urbaine». C'était sa première demande devant le CRTC et il a réussi, malgré l'opposition d'Astral Media, qui possède MusiquePlus et MusiMax.

Jean-Yves Roux promet une programmation qui sera aux deux tiers consacrée aux vidéoclips : du hip-hop, du rap, reggae, du calypso, salsa et autre bachata. Le reste du temps, les téléspectateurs câblés pourront voir des films indépendants, des émissions de télé-réalité, de l'humour.

Comme le dit sa directrice du développement des affaires, Marie-Ange Barbancourt, «l'image du Québec a changé. Clovys TV va refléter l'image de ce nouveau Québec».

Déjà, les trois principaux partenaires - M. Roux et deux de ses cousins, Michel-Ange Charles et Guy-Michel Lévy - disent avoir investi 200 000$ de leurs propres fonds dans l'aventure. Et de longues heures de travail, qui leur a fait oublier leur précédent boulot, celui d'organisateurs d'événements corporatifs. Les congrès de dentistes, c'est fini pour eux!

Jean-Yves Roux est connu dans le milieu musical. Il a déjà été chanteur, puis gérant d'artistes. Il a fondé le magazine VibePlus consacré à la musique hip hop et a lancé une émission sur le sujet à Canal Vox. «C'était une manière pour moi de mesurer l'intérêt du marché», dit-il.

À entendre Michel-Ange Charles, qui s'occupe du développement des affaires, il y a un intérêt du côté des annonceurs, même si une part importante des revenus de Clovys TV proviendra des redevances du câble. «Il y a des opportunités pour les annonceurs, dit M. Charles, parce que notre public cible, c'est un public auquel ils n'ont jamais eu accès.»

N'empêche, pour lancer une chaîne en 2009, en pleine crise économique, il faut avoir du toupet. «Une crise financière, explique Jean-Yves Roux, pour des gens qui ont de nouvelles idées, c'est un bon moment pour entrer. L'instabilité du marché fait en sorte que des portes, normalement fermées, sont entrouvertes.»

Et lui, il est en train de s'y mettre le pied.