L'agence de pub lg2 vient de remporter un Lion d'argent au Festival international de la créativité de Cannes. Elle repart avec un prix pour une pub de la bière artisanale montérégienne Farnham Ale & Lager, dans la catégorie «Press» (imprimée), inspirée de la Coupe du Monde 2014, alors que l'Allemagne avait défait le Brésil 7 à 1 en demi-finale.
«Cette microbrasserie, dont la principale caractéristique est l'amertume de sa bière, existe depuis trois ans et sa croissance a été fulgurante, raconte Luc Du Sault, vice-président création de lg2. Notre pub misait donc sur l'amertume et il fallait l'illustrer de façon rafraîchissante, sans que cette caractéristique rime avec tristesse.»
Demain, ce sont les prix en «Affichage» qui seront dévoilés. Parmi les agences qui se sont faufilées dans la liste préliminaire (short list) de cette catégorie, on note encore une fois lg2, toujours pour Farnham Ale & Lager, Brad pour une campagne de Noël de LEGO et Sid Lee pour une pub de Vidéotron.
«Ces nominations et ce prix, c'est inouï, lance Luc Du Sault, qui n'en est pourtant pas à son premier gain de Lions. On se bat avec le reste de la planète et la qualité des soumissions est élevée. On est très reconnaissant envers Farnham Ale & Lager qui a pris un risque créatif.»