Alimentation Couche-Tard change d'agence de publicité. L'entreprise met fin à une association de 18 ans avec DentsuBos pour en amorcer une nouvelle avec PALM + HAVAS.
Le mandat (de plusieurs années) de cette dernière comprend notamment la création publicitaire et le développement stratégique des enseignes Couche-Tard au Québec et Circle K dans l'est du Canada.
«Couche-Tard devient un compte important de notre agence», dit Christian Ayotte, vice-président numérique de PALM + HAVAS, qui ne peut dévoiler la valeur du mandat.
Les premières campagnes de l'agence pour Couche-Tard et Circle K seront visibles à Noël. Il faudra toutefois patienter en 2015 pour voir des pubs renouvelées pour la Sloche.
«La marque est bien perçue au Québec, note Christian Ayotte. Il y a, par contre, des questions à se poser sur l'attachement des consommateurs envers les commerces de proximité et d'alimentation de dépannage.»
Au fil des ans, l'association Couche-Tard-DentsuBos a conduit à des campagnes remarquées et primées pour la Sloche.