La publicité sur internet a connu une croissance de 4% au premier semestre en France, alors que le marché publicitaire dans son ensemble traverse une passe difficile, selon l'Observatoire de l'e-pub rendu public mardi.
«Avec une croissance, certes modérée, de 4%, le digital envoie un premier signal positif dans un marché publicitaire et un contexte économique complexes», a résumé lors d'une conférence de presse Eric Aderdor, président du Syndicat des régies internet (SRI), à l'origine de l'observatoire avec le cabinet PwC et l'Union des entreprises de conseil et d'achat média (Udecam).
En 2012, le marché de la communication en ligne a connu une croissance de 5% avec un chiffre d'affaires net de 2,7 milliards d'euros.
Au cours des six premiers mois de 2013, le chiffre d'affaires du marché de la publicité digitale a atteint 1,398 milliard d'euros (en net), «soit une progression de 4% par rapport au premier semestre 2012», indique l'Observatoire.
En France, le digital représente 20% des investissements publicitaires alors que la part des dépenses publicitaires qui lui sont consacrées est plus élevée dans d'autres pays: 24% aux É.-U., 30% en Allemagne ou encore 35% au Royaume-Uni.
«Cela est particulièrement paradoxal compte tenu du fort taux d'équipement des foyers français» sur les nouveaux appareils de type téléphone intelligent et tablette: «avec 36% de taux de pénétration des nouveaux supports en 2012, la France est le deuxième marché en termes d'équipement, et seulement au 16e rang en termes d'investissements publicitaires digitaux», est-il souligné.
Les principaux leviers de croissance de la publicité digitale sont le développement de la vidéo, l'utilisation grandissante des téléphones intelligents et des tablettes, ainsi que le succès des réseaux sociaux sur lesquels «les internautes sont de plus en plus actifs dans leur relation avec les marques», soulignent les responsables de l'Observatoire.