Le logo de TVA est maintenant tout bleu. Plus de cercle jaune ni de triangle rouge, comme dans l'ancien qui datait de 22 ans. Conçu par l'agence Sid Lee, il a été dévoilé, jeudi matin, sur les ondes de l'émission Salut, Bonjour!
«TVA a travaillé beaucoup sur ses contenus, ses émissions, note Isabelle D'Astous, codirectrice de création de Sid Lee. Son offre a été modernisée, mais le logo et la marque ne reflétaient plus le dynamisme de la programmation, notamment.»
Il y avait un désir de simplifier le logo et de pouvoir le coller aux autres marques de Groupe TVA. «Des trois formes géométriques de l'ancien logo, le cercle a été conservé, car c'est une forme très dynamique, explique Isabelle D'Astous. Il permet d'identifier beaucoup de chaînes spécialisées. Car les gens ne savent pas forcément que Yoopa et Casa appartiennent à Groupe TVA.»
Un logo mieux intégré
«L'ancien logo ne s'intégrait pas tout à fait bien avec les Addik, Prise 2, Casa, disait aussi Pierre Dion, président et chef de la direction de Groupe TVA, à Salut Bonjour, hier. Ça devenait très lourd à l'écran. Le nouveau logo est épuré, plus flexible, agile et moderne. Les gens vont le constater au cours des prochaines semaines.»
Est-ce un risque de changer un logo connu? «Il faut qu'il y ait une bonne raison de le faire, répond Hélène Godin, directrice exécutive de la création de Sid Lee. Il ne sert à rien de moderniser pour moderniser. Autrement, l'entreprise s'expose à toutes sortes de critiques.»
L'ADN de la marque
«Le succès d'un nouveau logo réside dans le respect de l'ADN de la marque, ajoute Isabelle D'Astous. Ce qui n'était pas le cas pour GAP (NDLR: qui a changé son logo, il y a deux ans, pour rapidement revenir à l'ancien, après de nombreuses plaintes).
Par ailleurs, TVA a sondé la population avant les changements. Ce fut intéressant de voir que les gens n'étaient pas si attachés à l'ancien logo. L'entreprise sentait donc vraiment la nécessité de le changer.»