Les trois quarts des résidences au Québec n'auraient pas de cheminée! La statistique a inspiré les créatifs de l'agence Brad à pondre une campagne publicitaire dans laquelle on convie les familles québécoises à bâtir leur propre cheminée en LEGO afin que le père Noël puisse venir déposer des cadeaux la nuit du 25 décembre!

À l'heure où les enfants pensent d'abord à des jeux et appareils électroniques lorsqu'ils dressent leur liste de cadeaux de Noël, Brad arrive même à joindre dans la même activité jeu traditionnel et application iPhone!

En effet, le site internet chemineelego.ca suggère notamment des modèles de cheminée à construire dans lesquels on insère téléphone intelligent et tablette électronique avec un feu de cheminée comme fond d'écran!

«Le temps des Fêtes est la période la plus importante pour nous; nous y réalisons plus de 50% de nos ventes, dit Sam Kashani, directeur adjoint au marketing de LEGO Canada.

Par ailleurs, nous n'avions pas investi au Québec dans une campagne publicitaire depuis un bon bout de temps. On voulait revenir avec quelque chose d'innovateur. Peu de jouets interpellent autant à la fois enfants et adultes.»

LEGO, qui a aussi comme concurrent ici Mega Blocks, est basée au Danemark. Si Brad a d'abord obtenu le compte publicitaire de LEGO pour le Québec, il n'est pas exclu que sa campagne fasse des petits ailleurs dans le monde.

«La campagne a pour but de rappeler de bons souvenirs de famille, mentionne Carle Coppens, vice-président et directeur de création de Brad. Mais on ne veut pas se battre contre l'écran! On rappelle que LEGO, c'est concret, c'est un jeu familial. Avec cette campagne, qui n'est pas nécessairement une pub pour vendre, on rappelle l'existence de LEGO à la maison.»

Outre des plans, des explications et une pub de 60 secondes (réalisée par Frame), la campagne comprend de la pub en affichage (visible dans deux semaines).

Elle est assortie d'un concours de création de bas de Noël en LEGO sur l'internet dans lequel des cadeaux vont être offerts aux participants. «Cette campagne montre qu'on ne dit pas non à la technologie, dit Sam Kashani.

On prouve qu'on peut mélanger les genres, tout en rappelant qu'on peut bâtir quelque chose de nouveau chaque jour.»