Dieu réunit ceux qui sèment... À la veille du lancement de sa campagne de financement traditionnelle, l'Église catholique de Québec reprend des mots qui lui ont bien servi, il y a deux mois, en jouant avec des homonymes.

Cette fois, ce n'est pas une controverse autour d'une chanson d'Édith Piaf qui l'a inspirée, mais bien les événements mobilisateurs du Jour de la Terre d'hier. «On a repris exactement le format et la police d'il y a deux mois dans notre pub imprimée», note le directeur des communications Jasmin Lemieux-Lefebvre.

En février dernier, quand l'Église catholique de Québec avait profité du tollé suivant le retrait d'une phrase de L'hymne à l'amour de Piaf par un professeur de musique, sa pub (conçue à l'interne) a été fort remarquée. «Il n'y a pas eu de tourbillon cette fois, mais on en a parlé, avoue Jasmin Lemieux-Lefebvre. Hier, il y a eu tellement d'activités entourant le Jour de la Terre. On voulait être une voix parmi d'autres.»

La pub Dieu réunit ceux qui sèment a été publiée dans Le Soleil et Le Journal de Québec. Une pub radio de 15 secondes sur le même thème a été diffusée sur les ondes de Rouge fm, Rythme FM, FM 93, CHEQ FM, CKLD FM et CKRB FM peu avant 14h, heure où les cloches de nombreuses églises ont sonné à l'unisson. Gracieusement? «La diffusion de cette pub s'inscrit dans le budget de notre campagne traditionnelle, dit Jasmin Lemieux-Lefebvre. Et il y a des gratuités là-dedans.»