En engageant l'humoriste Sugar Sammy pour une campagne humoristique sur l'efficacité du service à la clientèle de Vidéotron, l'agence de publicité Sid Lee a marqué un grand coup.

Cette campagne télévisée baptisée «Prank Calls» (dont le pendant francophone mettait en vedette André-Philippe Gagnon) a obtenu le Grand Prix Créa lors du septième concours du même nom organisé par les Éditions Infopresse, qui récompense les meilleures campagnes publicitaires au Québec.

Arguments du jury, présidé par Pascal de Decker, de l'agence Palm " Havas: «L'écriture et la réalisation sont parfaites. Puisque Sugar Sammy livre la marchandise de façon magistrale, les téléspectateurs comprennent tout et rient beaucoup.»

Sugar Sammy a aussi remporté un prix d'interprétation. Les prix ont été remis hier soir à la Place des Arts. En tout, 16 agences de publicité ont vu leurs campagnes primées. Lg2 est celle qui a remporté le plus de prix, 36, dont plusieurs pour une campagne pour le ministère québécois de la Santé et des Services sociaux (pour contrer la dépendance au jeu). Sid Lee est repartie avec une récolte de 15 prix, Bos, de 9, et Cossette, de 7.