Il y a la fille noire dans la cuisine d'une amie «pure laine» dans une pub de jus, des clients de diverses origines dans les pubs de banque... Et des couples formés d'un Blanc et d'une Asiatique? D'une Blanche et d'un Noir? Rarement.

Si les couples interraciaux sont plus présents à la télévision, on leur donne plus de visibilité dans les oeuvres de fiction (Modern Family, Glee, Grey's Anatomy, Six Feet Under, Dexter) que dans les publicités.

C'est ce que révélait vendredi le magazine spécialisé américain Advertising Age. «Les messages publicitaires n'empruntent pas cette avenue», écrit le journaliste David Morse. Et ce, même si des sondages américains révèlent qu'on compte de plus en plus de couples interraciaux. Selon The Pew Research Center, 15% des nouveaux couples mariés aux États-Unis sont composés de gens d'origines diverses, soit deux fois plus que dans les années 80.

Au Québec, la situation est similaire. «C'est sous représenté, estime Jonathan Rouxel, codirecteur de la création de l'agence de pub BCP. C'est plus commun au Canada anglais. Au Québec, il y a encore une petite gêne qui ne s'explique pas. Ce n'est pas de la mauvaise volonté. Dès fois, conceptuellement, on dirait que nous ne nous posons pas cette petite question supplémentaire. Par exemple, si on conçoit une pub de restaurant avec un couple interracial, le spectateur va s'attendre à ce que l'offre du resto aille en ce sens.»

«La pub marche sur des ratios de moyenne, dit Yves-Christian Fournier, réalisateur pour la maison de production Jet Films. Cela dit, je ne pense pas qu'il y a du racisme en pub. La pub est calquée sur la réalité et ça reste anodin.»

Cette représentation marginale tirerait-elle son origine à l'étape des auditions? Lorsque les réalisateurs rencontrent les comédiens pour jouer dans des pubs? «J'ai toujours poussé pour la diversité, répond Yves-Christian Fournier. J'adore filmer les communautés ethniques. J'aime la photogénie des Asiatiques et des Noirs.»

«Les créatifs sont ouverts à ça en audition, ajoute Jonathan Rouxel. Mais le client va y aller avec ce qui représente le plus gros potentiel de vente de son produit. J'en ai conçu des pubs de bière, entre autres pour Molson, il y a environ cinq ans, avec des couples interraciaux et ça a très bien passé.»

Comme Advertising Age le fait remarquer, quand Verizon fait une pub mettant en vedette un couple formé d'un homme blanc et d'une femme sud-américaine, l'entreprise fait un clin d'oeil aux millions d'Américains favorables à ces relations qui assurent l'avenir de leur pays et aux millions qui disent avoir des origines autres qu'américaines.