L'agence de pub, marketing, communication et design Sid Lee, née à Montréal, collectionne les distinctions cette année. Elle est la conceptrice d'une des campagnes publicitaires les plus visionnées en 2011.
Dans un des palmarès de fin d'année du magazine Advdertising Age, consulté par l'industrie de la publicité, le message All In d'Adidas se retrouve en neuvième position. Mettant notamment en vedette la chanteuse Katy Perry, David Beckham, le joueur de basketball Derrick Rose et la star argentine du soccer Leo Messi, il a été vu plus de 19,9 millions de fois!
Sid Lee détient le compte mondial d'Adidas depuis 2008. All In, lancé en mai dernier, met en vedette les marques Originals, Sport Performance et Sport Style du fabricant. En mars dernier, un membre du conseil d'administration d'Adidas déclarait que All In était la plus grande campagne de l'entreprise. Non seulement s'est-elle retrouvée sur les réseaux sociaux, mais aussi à la télé et sur les téléphones mobiles.
La première position du palmarès d'Advertising Age est occupée par le message The Force de Volkswagen, conçu par l'agence Deutsch de Los Angeles et qui a fait grand effet sur les téléspectateurs du Super Bowl du 6 février dernier (62,7 millions de visionnements depuis).
Parmi les autres campagnes figurants dans ce palmarès, on retrouve des exécutions de l'agence Wieden+Kennedy pour Old Spice avec l'homme à tout faire incarné par Isaiah Mustafa et Fabio, le nouveau porte-parole d'Old Spice.
Une autre campagne de Wieden+Kennedy se taille une place dans le palmarès : Imported from Detroit pour Chrysler avec le rapper Eminem. Lancé aussi lors du dernier Super Bowl, ce message patriotique de deux minutes annonce le souffle retrouvé de Detroit lors de la reprise de l'industrie de l'automobile.