Les cannettes de Coca-Cola deviennent blanches en Amérique du Nord. Au Canada seulement, plus de 95 millions seront distribuées dans les points de vente à partir du 1er novembre.

«C'est une première et c'est une énorme production, car elle est destinée au temps des Fêtes, note Robert Fleury, vice-président, ventes sur le terrain - Est du Canada, de Coca-Cola ltée. On voulait surprendre le consommateur pour les amener à poser un geste.»

Soit celui d'aller sur le site iCoke.ca et de faire un don au Fonds mondial pour la nature (WWF) pour la protection de l'habitat de l'ours polaire. «On va égaliser les dons jusqu'à 1 million de dollars, dit Robert Fleury. À ce montant, s'ajoutent 2 millions qu'on donnera à la WWF d'ici cinq ans pour la mise sur pied de l'habitat arctique.»

Des cannettes blanches? Comme le pelage de l'ours polaire régulièrement présent dans les campagnes publicitaires de Coca-Cola, depuis 1922. Mais si on voit des images et dessins des ours polaires dans les pubs depuis 90 ans, pour la première fois cet automne, on met en scène de vrais ours dans une pub visible à la télé et dans les salles de cinéma (adaptée au pays par l'agence Publicis Canada).

«On aime beaucoup nos ours polaires en infographie, un symbole ludique de Coca-Cola, dit Robert Fleury. Mais on pense que, maintenant, les consommateurs ont besoin de voir pour croire. Dans ce cas-ci, on se devait de prendre une approche plus réaliste.»

Coca-Cola ltée participe aux activités de la WWF depuis près de cinq ans, pour diverses causes. Avec cette nouvelle campagne qui a pour but de trouver des solutions de protection de l'habitat d'un animal menacé à cause de la fonte des glaces, Coca-Cola renforce son image d'entreprise de boissons gazeuses soucieuse de l'environnement. Tout comme le concurrent PepsiCo qui annonçait en juillet dernier un investissement de 1 million de dollars pour la production de bouteilles de 7-Up EcoGreen, 100% recyclée.

«On a déjà donné 1,5 million à la WWF, au Canada, depuis quatre-cinq ans, affirme Robert Fleury. On veut être un bon citoyen corporatif, responsable. Cette association est un des nombreux outils qu'on a pour véhiculer notre message. Depuis cinq ans, par exemple, on a réduit notre consommation d'eau de 20%. À l'usine de Lachine, avant remplissage, les cannettes sont maintenant rincées à l'air et non plus à l'eau. Par ailleurs, on est en train de transformer le parc de camions de livraison par des véhicules hybrides de chez Packard de Sainte-Thérèse.»