Le gendarme britannique de la publicité a interdit mercredi la diffusion d'une publicité télévisée de la chaîne de restauration rapide Poulet Frit Kentucky (PFK), qui laissait croire aux téléspectateurs qu'elle vendait du poulet plus frais qu'en réalité.

La publicité qui fâche montrait un jeune chef déclarant «le secret pour produire les meilleurs plats, c'est d'utiliser les bons ingrédients. Comme ce poulet, frais de ce matin», et se terminait avec le slogan «PFK: Du poulet frais dans chaque magasin, chaque jour».

Mais l'Advertising Standards Authority (ASA) a jugé ces affirmations trompeuses, dans la mesure où la viande n'est livrée que trois fois par semaine dans les succursales britannique de la chaîne américaine, spécialisée dans le poulet frit. L'ASA a donc interdit la rediffusion de cette réclame.

Un porte-parole de PFK s'est dit «déçu» par cette décision, affirmant que la chaîne n'avait jamais voulu tromper les consommateurs, et voulait simplement mettre en avant le fait qu'elle n'utilisait que du poulet non surgelé, cuisiné qui plus est sur place, dans chaque magasin.

PFK est une filiale du groupe Yum!, qui possède également Pizza Hut.