La mise en vente par Adidas du fabricant montréalais d'équipement de hockey CCM, il y a deux semaines, a déjà suscité plusieurs appels de la part de groupes intéressés, a appris La Presse.

Selon nos renseignements, certains ont déjà signé le document de confidentialité en vue de pouvoir scruter les paramètres financiers de CCM. Personne n'a toutefois encore obtenu accès à la chambre de données (data room). D'après nos informations, les parties intéressées à CCM devraient avoir accès à cette chambre au début avril.

Toujours selon nos sources, la direction d'Adidas a l'intention d'agir promptement dans ce dossier et souhaite éviter que le processus de vente s'étire comme c'est le cas pour TaylorMade, une autre filiale qu'Adidas tente activement de vendre depuis près d'un an.

Plusieurs personnes du milieu évoquent à La Presse un intérêt de Canadian Tire pour CCM.

Jointe par La Presse, la direction de Canadian Tire n'a pas souhaité réagir. « Nous n'avons pas de commentaires à formuler », a simplement indiqué la porte-parole Joscelyn Dosanjh.

Canadian Tire est le plus important détaillant d'articles de sports au Canada. En plus de ses quelque 500 établissements affichant sa bannière, l'entreprise compte 433 magasins de sport au pays. Ses enseignes les plus connues sont notamment Sports Experts, Intersport, Atmosphere, Hockey Experts et Sports Rousseau/L'Entrepôt du Hockey.

600 EMPLOYÉS

L'équipementier CCM, qui compte 600 employés, dont près de la moitié au Québec, habille les gardiens du Canadien, Carey Price et Al Montoya, ainsi que plusieurs des grandes vedettes de la LNH comme Sidney Crosby et Connor McDavid.

Canadian Tire se veut une organisation fondée sur les marques. La stratégie repose en partie sur le développement ou l'acquisition de marques maison (Woods pour le camping, Frank pour la nourriture et l'entretien ménager, Motomaster et Mastercraft pour l'automobile, etc.).

« Nous avons développé une part de marché intéressante avec nos marques privées qui nous offrent une immense plateforme de croissance », a souligné le vice-président principal, marques grand public, chez Canadian Tire, TJ Flood, dans un commentaire publié par l'entreprise dans la foulée des résultats de fin d'exercice présentés le mois dernier.

Lors de la conférence téléphonique le mois dernier entre les analystes et la direction de Canadian Tire, le président du groupe détail a répondu à une question au sujet de l'ajout éventuel de marques privées. « Nous allons continuer de renforcer les activités d'une façon qui résonne auprès des consommateurs, mais aussi en nous montrant opportunistes lorsque des occasions surgissent », a dit Allan MacDonald.

CROISSANCE DANS LES DEUX CHIFFRES, SELON CCM

Le président de CCM, Philippe Dubé, avait affirmé à La Presse il y a deux semaines qu'il espérait que le processus de vente attire une dizaine d'acquéreurs potentiels « sérieux » avec qui négocier.

« Notre travail sera de faire un tri parce qu'on ne va pas se mettre à discuter avec 50 personnes. On veut s'assurer que les gens qui viennent nous parler sont vraiment motivés et prêts à investir pour développer CCM », avait-t-il précisé en entrevue. Il n'a pas été possible de lui parler hier.

Le processus de vente de CCM est lancé alors que son plus important concurrent vient tout juste de se trouver un nouveau propriétaire.

Performance Sports Group, l'exploitant des produits de marque Bauer, a été vendu pour 575 millions US cet hiver à un consortium dirigé par le holding Fairfax et Sagard Capital, une filiale du conglomérat Power Corporation.

Même si les ventes de CCM ont reculé de près de 15 % à environ 260 millions de dollars l'an passé, la direction assure que les activités sont rentables et que l'année 2017 s'est amorcée avec une croissance dans les deux chiffres.

La mise en vente de CCM par Adidas s'inscrit dans une stratégie énoncée il y a deux ans visant à recentrer les activités du groupe allemand sur les chaussures et vêtements de sport. Adidas a pris la même décision pour d'autres actifs comme les chaussures Rockport, le spécialiste des vêtements Mitchell & Ness et pour les marques de golf TaylorMade, Ashworth et Adams Golf.

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