Les sociétés américaines vont, pour la première fois en 2010, consacrer une plus grande partie de leur budget publicitaire à l'internet qu'aux campagnes papiers (presse, propsectus etc.), aux États-Unis, révèle une étude du cabinet Outsell parue lundi.
La publicité en ligne devrait représenter au total 119,6 milliards de dollars en 2010, contre 111,5 milliards de dollars pour la publicité papier, selon Outsell qui décrit ce basculement comme «un cap pour le secteur».
Au total, les budgets publicitaires américains devraient augmenter de 1,2% cette année, à 368 milliards $.
«2010 n'effacera pas d'un coup le souvenir de l'effondrement des dépenses publicitaires en 2009, mais ressemblera beaucoup à une stabilisation pour des médias traditionnels», a souligné Outsell.
Pour ce qui est de la publicité en ligne, 52,8% se concentrera sur les sites internet des sociétés elles-mêmes, qui utilisent leur pages comme «un outil puissant de maketing direct», selon Outsell.
La presse quotidienne devrait être l'un des secteurs les plus touchés par la baisse des recettes publicitaires (-8,2% à 27 milliards $), alors que la presse magazine devrait bénéficier d'une petite hausse (+1,9% à 9,4 milliards $).
Les dépenses de publipostage devraient augmenter de 2,7% à 24,4 milliards $, mais celles des annuaires chuter de 8,3% à 11,6 milliards $.
La publicité télévisée devrait quand à elle reculer de 6,5% à 59,6 milliards $.
Cette étude est fondée sur une enquête menée auprès d'un millier d'annonceurs interrogés en décembre 2009.