Kanuk change son image. L'entreprise lance un nouveau site internet, désormais transactionnel, et un nouveau catalogue. Encarté dans les journaux, ce dernier sera visible dès le week-end.

Fini les personnalités québécoises souriantes qui portent un manteau, les deux pieds dans la neige, sur papier glacé! Désormais, les visuels montrent de jeunes mannequins. «On voulait une image qui aurait une résonance à travers le Canada, explique Carl Gagnon, président de l'agence de communications Imago, qui a revu l'image de marque de l'entreprise. Cela dit, les célébrités québécoises, tels Guylaine Tremblay, Isabel Richer et Patrice Bélanger, continueront d'endosser la marque dans des capsules vidéo.»

«On a modernisé la silhouette de plusieurs modèles de manteaux, confie Richard Laniel, président de Kanuk. On veut montrer que le produit est accessible à toutes les générations. Un Kanuk, c'est intemporel, mais, comme certains compétiteurs, on veut prouver que nos manteaux offrent à la fois le look et la chaleur.» La nouvelle image de Kanuk sera aussi visible en affichage, en magazine, sur l'internet et dans les réseaux sociaux.

Nouveau design

Imago, par ailleurs, travaille sur le nouveau design de la boutique phare de Kanuk, rue Rachel à Montréal. «Beaucoup de travail à l'interne est fait présentement», résume Richard Laniel.

Il y a deux mois, La Presse Affaires annonçait que le designer Philippe Dubuc collaborait désormais avec la marque. Les fruits de son labeur seront visibles plus tard.

Passer le flambeau

Le fabricant de manteaux très chauds fête ses 41 ans cette année.

Au printemps dernier, son fondateur, Louis Grenier, annonçait qu'il avait cédé le contrôle de son entreprise à la Corporation financière Champlain pour en assurer la pérennité. Celle-ci est désormais dirigée par Richard Laniel, anciennement dirigeant de Best Buy Canada.

Kanuk emploie une centaine de personnes et confectionne 30 000 manteaux annuellement.