La marque canadienne de prêt-à-porter de sport Lolë, centrée sur la pratique du yoga, veut doubler ses implantations en Europe en 2014 qui sera une année «extrêmement importante» pour la marque, a déclaré jeudi à l'AFP Pierre-Louis Lacoste, vice-président Europe.
L'autre évolution majeure de cette année devrait être le lancement d'une gamme masculine. «Un tournant» pour une marque jusque-là exclusivement féminine, reconnaît M. Lacoste, mais «on sent que c'est prêt aujourd'hui ici», assure-t-il.
Lolë, créée en 2002 à Montréal par le groupe canadien Coalision, a connu une croissance rapide depuis deux ans en Europe, passant de deux boutiques en 2012 à douze fin 2013, dont dix en France.
Onze nouvelles boutiques vont ouvrir en 2014 et l'accent sera mis sur le développement européen avec des lancements à Barcelone, Londres et Berlin, a indiqué M. Lacoste. Certains des produits sont parallèlement distribués dans le réseau des enseignes de sport.
«En 2013, on a montré le chemin» et «en 2014, il faut qu'on innove» tout en «continuant à être la marque authentique» dans le yoga qui représente 60% de la collection, a-t-il affirmé.
Le segment du vêtement dédié au yoga a émergé en 2002 et Lolë s'est inscrit dans ce mouvement, a expliqué Pierre-Louis Lacoste.
Son marketing veut en promouvoir la pratique, en jouant sur une image liée au «bien-être», et avec des cours gratuits dispensés dans ses boutiques. En septembre dernier, la marque a organisé un événement réunissant 4000 pratiquants de yoga sous les verrières du Grand Palais à Paris.
Lolë est «en très forte croissance sur un créneau très porteur» et «on double le chiffre d'affaires depuis quelques années», a indiqué M. Lacoste. La marque a réalisé, au niveau mondial, des ventes de 99 millions de dollars en 2013.
Depuis 2009, le groupe Coalision est dirigé par Bernard Mariette, qui était auparavant PDG monde du groupe Quiksilver.